导语：2016年12月9日，王小芒果汁系列产品，在山水文园美术馆召开新品发布会，在品牌IP化的大趋势下，一个全新的果汁类产品——王小芒系列100%果汁，正式亮相，宣布进入中国市场。
果汁饮品IP形象出现成焦点
全新的果汁产品如何以年轻化的IP形象打入快消品市场？成为发布会上众多媒体关注的焦点。对此，王小芒品牌负责人、铂盈天德公司市场总监于潇表示，现在消费者健康理念的转变带来了消费观念的升级。在购买饮品时，健康价值、养生美颜等功能需求和品质展示、个性表达的社交需求，逐渐代替了“解渴、口味”等最基础的需求，成为了消费者的主要考虑因素，果汁高于水果的价值正成为市场销售的蓝海。
“为消费者提供更健康、更安全、更美味的产品”是铂盈天德公司一直以来坚持的理念，“王小芒”秉承着这样的理念诞生，为了让年轻消费者与产品找到共鸣，在95后及00后成为饮料新生代、中产阶级成内需主力军、高端健康产品促使消费升级的大背景下，铂盈天德同时积极切合市场发展需求，打造了年轻化、个性化、趣味十足的健康新产品——“不添加色素；不添加防腐剂；不添加增稠剂；不添加合成甜味剂”的王小芒100%果汁系列。
四款拟人化IP果汁形象各具特色
王小芒100%果汁系列产品分为王小芒100%芒果汁、菠啰李100%菠萝汁、花尼桃100%蜜桃汁、橙奈儿100%脐橙汁这四种产品，每一个都有自己独立的IP形象，并且每个人物性格特点都非常鲜明，并被赋予了丑萌的外貌特征、邻家小伙伴一样的名字，贴近消费者的现实生活，并且能让消费者通过自己的喜好来选择不同的产品，在满足味蕾的同时也达到了健康、社交和个性表达的需求。在大社交互动的社会背景下，这四个IP形象不仅仅是果汁的代言，其实也代表了现实生活中的年轻人自己对事物的态度和主张。
新理念中国首家将VR/AR技术引入快消品营销
随着社会的年轻化，消费者需要的不仅仅是一瓶好喝的果汁，更加需要与品牌之间的交流与互动，VR/AR这种新技术，可以让消费者与品牌深层次互动，获得更好的体验。
在发布会现场，品牌负责人指导大家如何体验VR/AR技术，通过下载手机APP，扫描包装上的任意四个形象，可爱、立体的形象就呈现在了手机上，360度旋转，虚拟形象与实景空间相结合，这四个丑萌的形象惹得大家哈哈大笑，也得到了他们的喜爱。
据悉，王小芒还将继续开发类似于“Pokémon go”的虚拟养成游戏，在游戏过程中除了可以和自己喜欢的形象互动，还可以获得产品的优惠和支持，更重要的是和这几个IP形象一起成长。
新生代艺人徐可担任首席体验官 入驻永辉超市
在品牌方11月16日开始的新浪众筹活动中，特意邀请由郭敬明原著《幻城》改编的同名热播影视剧中“星旧”的扮演者徐可成为王小芒100%果汁的首席体验官，获得了众多关注和支持，作为新生代的偶像实力演员，徐可在年轻人中具有极佳的感染力和影响力，同时大家对王小芒寄予厚望。在发布会现场，王小芒品牌负责人介绍了该品牌的定位和未来的发展方向，并对“星旧”徐可在新浪众筹活动中以“首席体验官”的身份声援王小芒表示感谢。
同时永辉集团正式签约成为战略合作伙伴，12月中旬王小芒系列100%果汁等产品将全部入驻永辉超市全国200家绿标店，同时王小芒系列100%果汁的淘宝旗舰店、微信旗舰店都将同步开始营业，消费者可以同步直接在线上、线下购买。
相信王小芒系列的丑萌新形象会成功打入市场，而企业对自身品质的坚守和把控，必定会让年轻消费者爱上王小芒系列100%果汁。
