随着国内电商行业的不断发展，越来越多的日子被电商赋予了特殊的促销含义。刚刚结束的618年中狂欢，就是在国内电商界仅次于“双十一”的存在。在这个上半年最重要的促销节点中，韩后勇夺美妆类目第一宝座，单日销售额超1000万元。相比去年同期增长了333%。
• 五年之功，韩后618一举夺得天猫美妆品牌NO.1
2012年至2016年，是韩后的第1个5年计划，从4亿到40亿，销售额整整翻了10倍。据韩后电商提供的数据显示，618大促当天，韩后仅用了28分钟即破300万销售额，在之后的24个小时中，都稳坐天猫美妆类目第一的宝座。
整个618天猫活动何以有这样大的吸引力？我们发现韩后天猫旗舰店618最大活动就是买就抽红包，以抽现金的形式回馈购买的消费者。对比时下大量的噱头型促销，韩后的这一举措实实在在回馈到了每一位购买的消费者，夺取第一也就在意料之中了。
销售额的根本来源于产品，韩后自主研发的花痴补水系列、达人面膜系列爆款均进入了天猫单品销售榜单。花痴补水系列采用以花养颜的概念，与中国自古以来美人如花的理念相契合，深受消费者好评。而达人面膜则以超高性价比和活泼的产品包装赢得了90后群体的喜爱。
而90后心中的韩后是什么样的？我们随机采访了一些90后，发现在他们的心中，韩后是“小蛮腰上的巨型广告”，是“金秀贤代言的护肤品牌”，是“跨界歌王冠名品牌”，是“电影院播放前的宣传品牌”。从这些答案中，我们看到一个90后心中鲜活而贴近时代的韩后品牌，也深深感受到韩后在事件营销上的深厚功力。
• 韩后拥抱年轻化，创新事件营销接地气
早在2年前，韩后已经有全网营销的意识。在事件营销的基础上，整合淘系资源，投放互联网广告，联合不同领域的品牌进行会员营销，每一个事件营销都做到实实在在地落地，并转化为品牌自身内力。
据韩后天猫直营陈总介绍，韩后电商2016年第一季度对比2015年同期的销售增长率是159%。
如此高的增长率背后是一个个成功的事件营销。比如韩后在15年就做过“你妈逼你相亲了吗”为主题的事件营销，获得了超2300w的话题曝光。这个主题简短而爆点，直指当下社会很多90后共同面对的一个问题，大部分90后都自发参与讨论，引发了无数思想碰撞，对韩后而言，无疑是相当成功的。
除此以外，韩后也以代言人借势做营销，比如 “小鲜肉”盛一伦的网剧热播等，在这些事件营销中，韩后已经不局限于天猫平台和美妆品类，不断跨界，与唯品会、B站（即bilibili网站）等平台合作，共同演绎不同的营销话题。
这一系列的跨界合作为韩后带来的，在销量之外，更让品牌“读”懂了消费者，并与他们产生高频互动，有了捕捉热门娱乐话题的洞察力，掌握了借势造势的主动权。
• 韩后打造年轻志成团队，成就不凡力量
除此以外，韩后依然在不断扎实自己的电商功底。成功的背后，是这个85%都是85后的年轻团队付出的点滴汗水。这个团队在618前2个月就已经开始为即将到来的大促做准备，公司上下齐心协力，共同建设618大促。用韩后人的话来表达就是——激情与销量同在。这个团队在销量、品牌之余，身体力行地向外界表达属于年轻一代的对生活的热爱和拼搏力。
