导语：现在的明星一直都有代言手表产品。“明星”——这些人无疑是经验老道、酷劲十足的，但“代言”这种做法，是诚实的吗？是正确的吗？
老牌的才是经典的
年轻时的伊斯特伍德
不讳言地说，我个人对明星代言手表的做法是持肯定意见的。手表行业有了明星，有了这些人的“代言”，能为手表添加一种符合当今时代、又会留下历史韵味的元素。然而，我喜欢有年头的东西，那些有年头的、历史悠久的东西令我着迷。
现在我能想到的一个人是克林特·伊斯特伍德(Clint Eastwood)，他就是一个我非常喜欢的老牌明星。人们常用“风韵犹存”来形容上了年纪的女人，忽略性别不谈，这句话用在克林特·伊斯特伍德身上也完全不为过。我当然喜欢风韵犹存的女人，但这种喜欢完全又是另一回事了。克林特·伊斯特伍德上世纪六十年代出道，50年过去，这位全能演员已有81岁高龄，但直到现在还一直受人崇拜。
在中国，其实我们很容易就能找出十几、二十多位名人，他们有足够的气场和积淀来代言手表。这些明星或偶像都差不多比我年轻30岁左右，在产品代言上很有一套，算上户外的、电视上的、其它各类大屏幕的品牌广告，基本上每人都会有三五个。
当然，这些名人即使去买一卷厕所手纸，也可能被大众视为在为这卷手纸代言。顺着这种意思，我们可以大胆猜测，现在所有——算了，还是说大多数吧，现在大多数明星所戴的手表都是各家品牌赞助的。
他们佩戴的手表都很简单：三根指针，没有可旋转的副盘，没什么花哨的地方或细节，有的甚至连计时功能都没有——也许是因为计时手表上的那些精细小按钮对中国人来说还是有些太诡异了吧。再说回到计时表上，同样都在这个地球上，明星们何必去在意一块计时手表呢？你可知道，这些计时表的精准性还是要靠你自己去按动那个计时按钮，说不定计时表的精准性还不如你按计时按钮的那根手指！但又说回来，他们所佩戴的手表都很好看。
有很多人认为这些代言的明星都不懂表，令他们上心的是其他一些自己认为重要的事情，或是有更高级、更高端的品牌去让他们操心。我们其实也很少看到真正的，比如像 Urwerk或MB & F之类的品牌，会花一大笔资金在明星代言上，他们甚至很少为明星提供手表方面的赞助。退一步说，也许这些大牌手表有此意愿，但真正实现起来还有待时日。手表不像汽车，就算是在电影里植入广告，要想体现手表的特点也很难。
我们来看现在成千上万的明星照片，甚至是那些颜色素雅、没有看头的照片，里面的明星也几乎人手一只表。在当下的这个时候，他们都是为了钱而拍摄，而并不是为了精心去制作什么能令自己或他人为之骄傲的、能够放入收藏的图片。
手表背后的哲学问题
007电影中的腕表植入
为什么这么小小的一只手表会产生出这么件大事情？人们对手表的关注在某些时候甚至超过了寻找新型疫苗，或是设计新的手包。
历史上，思想家、哲学家苏格拉底常会提出一些自己无法回答的问题，因而在当时“臭名昭著”。他会声称自己的智慧不够，以此应付自己向别人提出问题，而双方都无法回答的窘境。这种“苏格拉底式问答”在大学校园里特别常见，尤其是在学生们讨论复杂命题时派上用场，比如在讨论时尚、艺术，抑或是文化方面的关联时。
对于在钟表界混迹已久的人们，严格地说，“品位”永远是最惯用的表达方式。这种表达方式——或者说每只手表所具有的“品位”含义——让手表变成了一种十分复杂的东西，逐渐地，在任何时候，手表成为了其佩戴者身上能够传达出无声交流的最强有力元素。这一现象在最近这段时间里尤为明显，因为手表品牌开始大力宣传自己的产品，并大幅增加在教育活动方面的经费投入。
想想下面这几个问题：
(1) 为什么一只价值12万美元的手表不一定在所有人身上都会显得“和谐”，特别是在那些穿着不搭配的T恤和牛仔裤，同时自己的审美又不敢恭维的顾客手腕上？这些人就算是买了昂贵的大牌表，其效果也可能像名家设计的泳装套在大肚腩上一样可怕。
(2) 对于那些爱花钱的女士来说，也许鞋子、手包、裙子已经不是消费的主要对象，现在的她们也许更愿意在一块MB & F手表上豪掷23万美元。这是为什么？同样的问题反过来看，有些女士，她们其中多半是新贵，或者是缺乏对外界文化了解的人，这些人踩着名牌高跟鞋，拎着奢侈手包，佩戴耀目珠宝，穿的衣服、开的车无不矫饰，却甘心戴着贵的要死却也烂得要死的石英表，丝毫没有意识到这只佩戴错误的表其实对她的整体形象造成了多么严重的损害。于是，她们就这样被打上了与人无益的“庸俗”标签。
小心手表透露你的信息
这些问题和现象没有什么定论，也并无对错，但却值得我们去思考。我之前说过这一点，也请你在打扮的时候要注意。一只手表对于任何向它投来目光的人都会传递一种信息，它们就好像戴在你手腕上的一枚小喇叭，一刻不停地如同广播一样播放着有关你的信息。而且，不论你有没有意识到，这种信息的传达都不会停止。
然而，最危险的是，手表给别人传达的信息是有分别的，这些信息也许会隐藏你最有教养的方面，而只向人暴露出自己最不堪的东西。可是另一方面，如果你戴对了一只手表，不管座驾有多么廉价糟糕，你的手表都会替你传递出最正面的信息。因为有时候人们会认为手表是财富的凝聚，很可能你会出席三场晚宴，每场都佩戴不同的手表，而其中的每只手表其实都可以轻松拿下一辆保时捷。
不同人有不同的风格，他们的风格也能表现出一些东西，这些表现出的东西其实是他们教育程度和富有程度的集中体现。其实我们也可以对这些信息进行范围的缩减或是选择，无妨，而且方法很简单，只要避开那些假冒的、廉价的、做工粗糙的即可。
风格是会随时间而改变的，人们所受的教育、经历的事情等等都能让自己的风格产生变化。傲慢与古怪之间有一条清晰的分界线，这其实就是我们精心修饰的外表下极力想要隐藏的软肋。
还想再说一点，忧虑是不好的，它很有可能会消减人的自信。这也是我对很多有风格的名人的看法，如果这些名人保持自信的话，他们会非常酷。我想，他们也许是因为有自己的责任、有自己关心的事情，所以从不或是很少忧虑。
免于成为路人甲
电影中的腕表植入
现在会担心戴错表了？不得不说，有时候手表在特定的商业场合、抑或在办公室的“政治”关系中确实有影响，在男人中间尤其如此。现在，即便是女士们也能仅凭男人手上戴的表看出谁的权势更大，谁更有钱。
融合了德国银夹板，同时鹅颈微调和夹板雕刻被精心设计在同一个机芯上，零件多得夸张，陀飞轮形状有时也非常奇怪，这些机芯又都是自产机芯，这些特点逐渐发展得像朗格四分之三夹板一样出名。同时，品牌发展又会像朗格一样，每年相同款式的手表只生产3000只，甚至更少。
“为什么不多生产一些呢？” 产量多其实不一定是件好事情。
“这些表贵吗？”答案毫无疑问——贵！
“你会买吗？”会。
有些人真的会花钱买手表。是的，很多人都会，前提是他们懒得去研究历史或设计，也不想费神去琢磨别人的行为。当然，手表有时候真的就像艺术品和红酒一样，你一旦有了钱，大可任意选之。
想和大家再分享一个经历。去年，在一场公开活动中，某些到场明星穿着浅绿色立领T恤，搭配灰色夹克上衣，下身穿着棕色裤子。我很奇怪，为什么这么多明星要把自己穿得像同一个家装一样？他们没有自己的风格吗？风格，他们显然是有的。但那天他们的穿着真心是惨目忍睹。这时候你需要的就是一只表了。
相信我，除非是在专家中间，你只需要戴上一只别人不太看得出来的手表，甚至是一些价格没有太贵的朗格1或IWC葡萄牙系列的三针表，它所给你带来的影响足以高过你身上穿着的任何一件制作精良的名牌服饰，或是开来的豪华意大利跑车。这就是为什么手表广告总是占据了杂志的最好版面，同样也最让记者编辑们抓狂！
手表真的能让你免于成为羞于见人的路人甲。真的，它确实能做到！
最后，戴着你的爱表，不妨再点杯单一麦芽的威士忌，享乐去吧！
