10月27日，继深圳欢乐海岸旗舰店、武汉国际光场店之后，英伦著名时尚潮牌Irregular Choice在中国大陆的第三家授权直营店在北京朝阳大悦城二楼华丽揭幕，不仅为更多时尚潮人提供了匠心独运的“非常规选择”，更以一年连开三家店铺的实际行动，实现着品牌创始人Dan Sullivan“愉悦大众、在全球各地复制爱丽丝仙境”的初衷。
Irregular Choice（非常规选择）来自伦敦，是全球潮人最爱的英伦概念鞋品牌，由英国设计师Dan Sullivan（丹尼尔-萨利文）于1999年创立。其大胆前卫、充满精灵奇思的设计理念，和精致华美又不失童话旨趣的可爱风格，为世界各国时尚潮人所推崇，获评“英国人最钟爱的概念鞋品牌”，在全球享有“奇幻之选”的盛誉。
天马行空的款型创意，丰富多变的色彩图案，以及艺术品般的精巧构思，不仅完美征服了VIP及来自全球的明星、博主和时尚Icon，Beyonce、Taylor Swift、Katy Perry、Jessie J都是Irregular Choice的明星拥趸，更成功收服了18岁到35岁间的女性消费者的心，Irregular Choice的鞋子被称为“全手工制作的艺术品”，鞋履、手包、衣饰及日用家纺等主力产品广受追捧。
突破传统，是Irregular Choice的品牌精神。创始人兼设计师Dan Sullivan在同为时尚设计师的父母影响下，确立了独一无二的美学理念——拒绝千篇一律，让自己独一无二。重获自由、致敬青春，这也就是品牌名“非常规选择”的意义。
在Dan Sullivan心中，一个好的设计，是能让人不自觉地发出“哇”的赞叹声的。他不想做那些常规的基础款鞋子，而要做那些让人感到快乐和兴奋的作品。他相信，美最大的作用就是愉悦大众，每个女生心中都有一双水晶鞋，一双运用丝绸、羊毛、蕾丝、天鹅绒精巧包裹，并搭配充满乐趣的色调图案的鞋履，踏上它时就能想象到会被带入一个怎样完美的旅程，享受独特的“初恋”体验。
Dan Sullivan的心愿，就是创立一个反映其个人历练及哲学思想的鞋履品牌，配合他独树一帜的设计风格，为鞋履设计带来一股清新气象。以此为基础，从18岁创造出Irregular Choice开始，17年的打磨与成长，Dan Sullivan打造出一个全品类的鞋履王国：Irregular Choice 每年都会与知名IP推出全球限量版合作系列，这已成为全球粉丝翘首期盼的一大盛事，以今年为例，从1月的IC×Disney之全球限量合作系列“爱丽丝梦游仙境”，到5月的星球大战系列、9月的“爱丽丝梦游仙境”系列2，再到10月底的“辛德瑞拉”系列，每一次都在全球引发抢购狂潮。除此之外，Irregular Choice一年两季推出共400余款女鞋设计，包括“Concept Heel”概念跟系列、经典系列、婚鞋&礼服鞋系列、街头系列、圣诞系列、家居系列等，同时亦开发男鞋和童鞋系列。丰富的产品线，成就了一个潮爆劲酷、最有范儿的时尚帝国。
Dan在接受媒体采访时表示，Irregular Choice的诞生，就是为了那些渴望超越自己，打破一定之规的人，他希望给予那些喜欢IC的拥趸一个“爱丽丝奇境”，一次无法忘怀的美的体验，而他的理想就是能在全球更多的地方复制这样的奇幻之境。
Irregular Choice北京店延续了其伦敦、纽约等专营店的整体风格，热闹而艳丽的色彩、可爱的海洋生物地毯、旋转木马等元素的巧妙运用，使得整个店铺犹如童话世界般美丽迷人。
针对中国市场，Dan Sullivan表示，Irregular Choice将会为开拓这一全球最大的市场而进行进一步的学习，比如在脚型的细微差别方面做出调整。但IC的总体形象和创造灵感，和中国人的主流价值观是吻合的。Dan Sullivan相信，一旦中国消费者发现了IC的美，就会彼此成为生活中不可缺少的好朋友。因为Irregular Choice不仅仅是一个名字，更是一种精神状态和存在方式——你的选择即你的存在方式，你的穿着即你的生活状态！
|IC AW16|
2016秋冬，依旧天马行空，依旧古灵精怪
谁说秋冬就该萧瑟肃穆？
让你的秋冬少一分沉闷，多一点新鲜
张力十足，自信满满，活力四射~
相信百变的你，不同风格都能hold住
[Rosie Lea]——帅气高帮，却又女人味十足
[Bees Nees]——鳄鱼纹压花，皮质流苏，独特的时尚气息
[Lemon Meringue]——甜美纹理，清新可人
[Dreamkiss]——飘逸流苏鬃尾，又萌又梦幻
[Poetic Poppy]——诗意罂粟，浓烈而炽热
[Party Pants]——层层叠叠的慵懒与洒脱
[Corporate Beauty]——又帅又炫，告别无聊办公室
[New Dawn]——完美瘦腿，帅气十足
——更多秋冬新款请至店中购买
|IC Concept|
吸睛神器，个性十足
Irregular Choice独创之概念高跟
拯救你乏味的鞋柜与波澜不惊的心情
来，释放你的激情
[Savan]——天鹅绝恋，完美之选。2016秋冬第一个“Concept Heel”概念高跟系列
[Glitzy Artoo]——太空公主鞋，R2D2带你重温星战经典
——更多新款概念高跟鞋请至店中购买
|IC Bridal|
选一双完美的婚鞋
展现最精彩的自己
作最闪亮的新娘
在你的人生中刻下最难忘的痕迹
Irregular Choice婚鞋系列
给全世界最美的新娘
[Abigails Party]——精致蕾丝，纯美缎带，成就一场永恒婚礼。
[Mal E Bow]——高贵梦幻，优雅性感，淑女气质
[Balsam]——蕾丝花纹与罗缎蝴蝶结，可爱的香脂
[Altruism]——红心闪烁，流苏舞动，爱的味道
——更多新款婚鞋请至店中购买
|IC×Disney| 全球限量合作系列
辛德瑞拉 Cinderella
10月28日
“Cinderella 灰姑娘”
全球同步限量发售！
Disney动画当之无愧的经典~
爱漂亮的铝孩纸们，谁不曾想过，
自己也能有一位神仙教母，
轻轻松松滴一挥魔法棒，
秒变光鲜亮丽的公主，
乘着南瓜车去赴一场奇缘？
现在，机会来啦！
穿好你的水晶鞋，
等待你的王子和南瓜车！
[It Fits！]——璀璨华美，闪耀众生
[Ugly Sisters]——邪恶姐姐，反派角色运用的大胆出挑
[Call Me Cinders]——致敬经典，旋转异型跟的神奇魔法~
[Lucifer & Gus]——如此栩栩如生，鲜活的童话世界
[Believe In Magic]——优雅梦幻，相信魔法，美梦成真
[So This Is Love]——浓浓浪漫，爱的意义。
[Sparkling Slipper]——你心中渴盼已久的那双水晶鞋
更多辛德瑞拉“灰姑娘”限量合作款请至店中购买
|IC×Disney| 全球限量合作系列
爱丽丝 Alice
最潮的海纹
盛开在仙境的花朵
璀璨防水台和闪亮蝴蝶结
完美点燃你的少女心！！
第二期全球限量版Alice In Wonderland
如此不负众望，如此令人惊艳
当爱丽丝成为一种生活方式，
你有没有感受到脚下的她们带给你的勇气、热情和力量？
[Lost Your Muchness]——鲜活生动的梦中仙境，满满的童真
[Who In The World Am I？]——璀璨，炫目，你就是我的世界
[Cheshire Flat]——质感十足的柴郡猫带你拥抱爱丽丝仙境的疯狂
[My Cup of Tea]——宛如一款下午茶里的甜点般，美味，梦幻
[Wonderland This Way]——复杂刺绣细节，彰显神秘气质
|IC Iced|
一颗永不磨灭的自由之心
闪耀个性，挥洒魅力
永远活力四射
永远唯我独尊
Irregular Choice酷玩系列
你才是时尚的主宰
[Candy Damsel]——拥抱一切超炫元素，又美又帅哒糖果少女~
[Misty Reins]——神兽的世界，心无旁骛，自由驰骋
