导语：《女神的新衣》是电视、电商两大产业的一次深度试水：电视捆绑天猫、明星衣橱等互联网平台，并由互联网平台提实时、精准的大数据用以电视节目制作指导，这一模式创造了电视综艺节目制作的新领域。
女神的新衣
北京的初秋总是那么迷人。
9月1日，《女神的新衣》第二期播出后两天，奥体公园漫步的情侣里，竟然有三位姑娘“撞衫”：她们同时穿了“女神”张馨予款红白相间的条纹裙。栏目组工作人员目睹此景，在微信里感叹：口味相投，美不胜收，北京，也是醉了。
3天后，《女神的新衣》迎来又一次棚内录制，现场观众席竟然也出现相同情景。
“街上流行条纹裙”，这个秋天，《女神的新衣》在探索大数据时代的电视制作方面造就了另一道风景。
大数据，让电视变得性感
其实，国内的电视剧运用大数据来讨好观众已有先例。总是能开风气之先的宁财神和他的《龙门镖局》就是通过大数据锁定了自己的目标观众群——“新一代年轻视频观众”。
所谓抓不准观众胃口的编剧不是好厨子。依托于在各类社交媒体上抓取的数据，宁财神和他的团队不但分析出了剧中的哪个角色更受观众喜爱，还能准确地把握观众到底是喜欢谁装可怜、谁耍贫嘴和谁犯贱。掌握这些关键信息之后，演员们在屏幕上的一颦一笑，一举一动其实都是奔着搔你的痒处去的。
在大数据的运用上，宁财神其实不是一个特别有野心的人。他所有关于大数据商业化的愿望也无非是拍一部观众喜欢的剧集，再插入几个招骂但不招恨的硬广。在利用大数据拉动收视率和创造商业价值这一点上，《女神的新衣》无疑走得更远，也更成功。
本着兵马未动粮草先行的原则，《女神的新衣》在策划之初就锁定了自己的目标观众群——热爱时尚的年轻女性。这些追求美丽和时尚的姑娘们虽然在收入上不是塔尖，但是她们在文化辐射力上站在了塔尖的位置。当她们对一件事情或者一个话题感兴趣的时候，就会用各种各样匪夷所思的方式影响周围的人，当然，也正是她们，创造了近些年的各种流行词汇。
除了抓住观众的娱乐需求之外，《女神的新衣》更高明处，还在于深深地抓住了观众的经济需求，他们不但把节目自身的商业价值最大化，还盘活了合作方“天猫商城”和“明星衣厨”APP的潮点和爆点，从而实现一举多赢。
女神的新衣热卖大数据，让女神接地气
用最快的速度和最简便的方法满足大众和女神的“正版”撞衫梦是《女神的新衣》这个节目的一大看点。既然是为了引发大众关注、满足大众口味，那么女神们惯常端出来的高冷范儿就显得不是那么接地气了。怎么样才能既走在时尚前沿又顾及到观众的审美取向和经济能力呢？答案很简单，还是靠大数据。
“音乐女神”尚雯婕现在是众女神中第一个感受到大数据力量的人。在第三期节目中，她专门到天猫商场上查看消费数据，从而了解什么颜色、款式、布料是当前的用户最喜欢的，再来决定自己设计什么样的衣服。有了这种以客户为导向的思想，想不出挑都难。
而在8月30日，第二期节目播出当晚，根据天猫数据，尚雯婕同款修身礼服连衣裙尽管零售价高达1299元，但是在节目开播后依然大受欢迎。截至9月6日晚间八点，该款裙装收藏量达到12362次，销量为72件，在同等价位的服装中表现颇为抢眼。
而当夜，NANA新款外套在天猫销量半小时内过百，至第二日，天猫公开数据显示，其销量轻松突破千件。“女神”多款服装成为网友争抢和讨论的热点。据买手伊芙丽介绍：《女神的新衣》播出以来，其旗舰店访客UV较之前增长100%，成交额增长50%，其中无线端UV占比75%，成交占比47%。与尚雯婕相比，这个外来的和尚，深入北京街头可能拿到比尚更为“接地气”的大数据。
淘宝指数
比收视率更准确的大数据
《女神的新衣》用大数据织成了一张细密的网，这张网能随时捕捉观众、用户在线上线下对节目的一切反馈。
如果要看消费者是否愿意为女神们的设计买单，天猫上的销售量和收藏量就是最简单不过的晴雨表；如果想更进一步挖掘下一波的时尚风潮往哪里吹，或者消费者究竟对明星们的穿衣打扮有怎么样的评价，另一个合作方“明星衣橱”也能凭借4000万的用户基础+海量社区互动，提供及时反馈。
这种基于用户的大数据与专业网站的实时、精准分析，为电视综艺栏目制作提供了又一条(区别于收视率分析)便捷之路：观众转化为用户，再将用户转化为粉丝，完成了从电视到手机的转化，更将栏目的内容在手机平台上面进行延伸，两相互益。
在节目播出当日及第二天，《女神的新衣》雄居新浪微博综艺榜第一名，#女神的新衣#话题24小时内网友阅读近亿次，位居所有节目前茅。
百度指数显示：《女神的新衣》第三期达到251799，较第二期上升205%，位列当晚节目全网第2名。
淘宝指数显示：节目播出第二期，网络搜索指数就达到88422，是同期某亲子户外真人秀热播节目的7880倍。到第三期节目播出，其搜索指数实现二级跳，达到165706，位居服装类搜索指数第一名。
《女神的新衣》淘宝指数比收视率更直观地体现出栏目的火热情况。
【结语】一部《纸牌屋》，让本来处于影视剧制作产业链条末梢的Netflix公司声名远播，赚得盆满钵满。数据显示，在《纸牌屋》第一季播出结束后，Netflix在当季即新增超300万流媒体用户，且在财报公布后股价狂飙26%，较此前股价低迷时累计涨幅超过三倍。
比暂时的经济收益更为重要的是，在人人都爱宫斗剧的时代里，Netflix剑走偏锋，用后科技时代的大数据思维颠覆了传统的电视节目制作逻辑，以致《纸牌屋》未播先红。现在，《女神的新衣》这档快捷时尚真人秀同样挟裹着大数据的风雷而来，同样创造了不俗的收视率，且巧妙带动了周边产业链的深度发展。
在移动互联网时代，电视即将成为下一个电商拼杀的战场。但新时代有新时代的玩法，单纯地硬性植入只能靠碰运气赢得影响力。用大数据把脉观众和消费者，才是传统媒体的网台联合的新方向。
