导语：图片社交就是用来颠覆创造商业奇迹的。近日，in－app在社交媒体中倍受眼球，越来越多品牌也瞄准这个市场机会，有意于在此大展身手。
［快速增长用户量：in在最近的一次数据反馈，用户总数2500万，日新增20万，日启动次数1200万。in用户往往是品牌爱好者，参与度更高，且活跃用户多为年轻女性，这些是否体现了社交营销的趋势？］
独创玩法，让社交更有趣
案例1：给我一个吻，可以不可以！
2015年2月14日情人节，美宝莲在in－app上以“给我一个吻，可以不可以”为主题的集吻活动，只要上传自己的照片，选轻唇膏贴纸作图，分享在这一天，就能接受来自全世界的暗恋，基情，飞吻，空气中似乎都充满了暧昧的气氛。而这样一个全世界都要约会的节日，落单的人士也有一个去处了，在这样轻松好玩的活动中，一个吻就让心情瞬间愉快。更让人兴奋的是，收到小伙伴的吻，就有可能赢得送出的好气色轻唇膏。这个h5话题，可以说是真正实现了社交化，通过送吻贴纸帮助好友进行互动，由此促进更多的参与和分享。很好的将产品与主题隐藏在带有情境的分享中，让其本身成为内容的一部分，在互动中总能自觉代入，最后抱着炫耀的心态去分享，无形中造成了一种分享的延续性；活动参与人数20.8万，集吻数176万，活动高峰期，大量用户同时涌入in传图，短时间刷屏朋友圈，迅速火爆起来。同时期被各大公司争相效仿，均推出索吻活动。创意玩法引发了用户的热烈参与，也为品牌带来了更多的UGC，进一步引发口碑效应。一方面这种“晒照”的方式更容易获取用户的信任度，使得更多用户产生兴趣进而尝试；另一方面通过in的转发朋友圈扩散，快速提升了品牌的网络声量。
独创玩法，让社交更有趣洞察诉求，连接情感共鸣
案例2: 爱就要大声说出来！
3月14日白色情人节，巧克力品牌德芙的一大亮点就是鼓励用户表白。in整理了表白秘籍，针对不同类型的男生用不同的表达方式，如治愈系暖男，猫系理工男，潮流街拍男，机智豆比男等，利用时机戳中用户情感诉求，渗透给消费者“爱ta, 就要大声说出来“的爱情理念。不只创新，更有感情，给ta爱的味道，话题参与人数300万。in见证了人们生活中很多重要的时刻，相信更多美好的瞬间在时刻发生着。活动开启一段充满新奇玩法的爱情旅程，搭建起一个寻找爱情的平台。
洞察诉求，连接情感共鸣以爱情主题结合当下社会热点进行品牌传播之所以能取得如此热烈的反响，主要在于这些品牌商对社交媒体“互动性”有着深刻洞察，执行“时效性互动”策略，强调对热点的捕捉和快速反应能力，以一种崭新简易的方式与用户进行有效对话。通过in的传播引爆话题，达到与受众思维同步，让品牌与事件本身契合，利用情感共鸣建立更人性化的连接。有的用户收获了粉丝，有的用户遇见了爱情。他们通过活动发现、建立关系，拉近彼此距离，共同与品牌建立起千丝万缕的关联，织起一张透明却内涵丰富的社交关系网。
如今，in的发展势头强劲，“话题”的讨论形式在社交媒体已变得异常受欢迎，且参与者们喜欢通过话题来讨论他们经常光顾的品牌。也许是时候让你的品牌加入到 in－app了。
