导语：估计你们每个人都和磅礴一样，在看到自己曾经爱到不行的穿搭或者单品时，其实往往会倒吸一口凉气……（作者：吉良先生）
原标题：《这些牌子如今变得亲妈都不认识了，但时髦又很红！》
如果真的有时光机，那磅礴估计会第一时间回到过去叫醒自己吧。
其实就算再时髦的人，也难免会有一些“不堪回首”的黑历史。
毕竟时尚一直在变，时过境迁之后有些流行元素难免被人们划上“过气”的符号。
其实这个道理放在时装品牌中也是一样的。我们大众所能了解到的品牌，一定都曾因独特的风格与设计获得盛名。
但或许是因为设计上的一成不变，或者是因为创意人才的流失，某些曾红极一时的品牌，也可能会沦落到“过气”的境地。
今天磅礴就来和你们聊聊，那些曾经被大家嫌弃，如今又再度翻红的时装品牌们。
这些都是我们亲眼见证的，时装品牌励志史。
说到时装品牌翻红的典型，大多数人第一时间想到的都是Gucci。
这个已经创立了97年的意大利品牌，其实一路走来并不算顺利。
在Alessandro Michele正式将Gucci改头换面之前，我们提到Gucci能想到的几乎只有经典的“双G”logo、红绿彩条和印花帆布……
其实这样的困境，Gucci在上个世纪末也遇到过一次。
由于Gucci在设计创新上的平淡无奇和商业层面的策略失误，在80年代末的时候品牌曾遭遇前所未有的危机。而1990年被招入Gucci麾下的Tom Ford，成了Gucci的救世主。
在时装最疯狂的90年代，Tom Ford在Gucci也玩得很疯。
经过Tom Ford改造的Gucci，成了一个与“极致性感”划等号的品牌。性感、奔放、甚至有点出格，这是人们对“Gucci的Tom Ford时代”的普遍评价。
出格，并不意味着Gucci只能博取人们的眼球。
Tom Ford过人的设计能力和非凡的商业头脑，让Gucci在五年内成为市值43亿美元的一线大牌，并奠定了Gucci相当长一段时间内的Gucci风格。
后来的故事你们都知道了，先后换了Alessandra Facchinetti和Frida Giannini两任设计师的Gucci，声誉和业绩都在步入颓势。
这时，已经在Gucci工作12年有余的Alessandro Michele，在2015年成为了Gucci历史上的第二位救世主。
Gucci如今充满文艺又怪诞的气息，似乎每一季都会亮出令人意想不到的“鬼点子”。而在商业上，Gucci销售额的增速亦领跑众多大牌，再度成为商业表现数一数二的时装品牌。
Gucci的知人善用，在时装行业里简直是教科书一样的存在。
其实在Alessandro Michele上任之初，他也遭受过普遍的质疑。
毕竟相比起在他之前掌权Gucci设计的前辈们，作为一个名不见经传的设计师，Alessandro的身上没有任何光环。
Gucci 2015秋冬男装系列
事实却是，他出手的第一个系列不仅让Gucci的风格彻底改头换面，而且在那一季，Alessandro就已经创造了爆款：全新设计的logo腰带和饰有皮草的乐福拖鞋销量空前。
当Alessandro Michele开始全力展现个人风格时，又有评论说他这样的风格就算过了几年他自己没有技穷，大众的审美也会疲劳。
但实际上，Alessandro Michele迄今呈现出的20个成衣系列，并没有让他的设计才能山穷水尽，而顾客们也没有对他的风格感到厌烦。
他将时装设计，与文化进行结合，把时装升华成了一种新的艺术形态。
Alessandro Michele与Gucci，这对初次听闻时出人意料，现在却又感觉不可分割的默契搭档，注定要成为时装史上令人难以忘怀的组合。
如果说Alessandro Michele改写了Gucci的风格，那Demna Gvasalia可以说是影响了当下整个时尚圈的风潮。
以他为首的Vetements设计团队创造出的爆红神话，让每个关心时尚圈的人都不得不注意到这个来自格鲁吉亚的年轻设计师。
当年苦苦转型而收效甚微的Balenciaga，宣布Demna Gvasalia成为品牌的设计总监，虽是意料之外也是情理之中。
Cristobal Balenciaga先生以惊为天人的服装结构奠定了它在时装屋中的地位。而在近百年后，Demna Gvasalia将Balenciaga对结构的极致追求，以更加现代和街头的方式表现出来。
譬如将背部线条处理成弧线的羽绒服、将收腰处做出蜂状廓形的西装外套、还有肩部线条平直的箱型外套，都体现着Demna对服装结构过人的把控力。
但当年Balenciaga先生做的是礼服，Demna“改造”的却都是些日常衣物——这是如今Balenciaga相较于历史最大的区别，却也是它当今如此受到千禧一代热捧的妙处。
当然，除了Demna Gvasalia对于时装强大的基本功以外，他能让设计充分变现的能力也是让业界深深佩服的。
说白了，Balenciaga现在就是个爆款制造机。
你可以不知道Demna Gvasalia那些结构复杂的秀款到底妙在哪里，但你一定会知道Balenciaga的羽绒服、
知道印着Balenciaga logo的卫衣和棒球帽、
知道还没上市就断货的Triple S老爹鞋。
一位设计师能不能拯救一个品牌，除了要考虑他的设计能力，其实更关键的是他能不能为品牌带来收益。
而Demna Gvasalia在这方面无疑是满分的。
短短三年，Balenciaga已经成为了母公司开云集团一棵可以与Gucci、Saint Laurent等大牌平起平坐的摇钱树，在2017年第三季度的品牌热度榜单中也已超过Gucci跃居第一。
Demna Gvasalia像是一位时尚圈的不速之客，但无论你对他的风格接受与否，你都要承认他在设计与商业双重领域的过人才能，以及Balenciaga求新求变的胆识与睿智。
其实除了时装大牌，在那些更“平易近人”对品牌中也有翻身的案例。
比如曾经被嫌弃为“大爷大妈才会穿”的The North Face。
其实作为由登山爱好者创立的户外运动品牌，“北脸”The North Face其实做做登山服和冲锋衣什么的本来没什么错。可是大爷大妈们不知道是有了什么执念，旅行穿冲锋衣；逛街穿冲锋衣；就连出门买菜都要穿冲锋衣……
当The North Face成为大爷大妈群体中的必入时尚单品的时候，年轻人们也就难免对它有成见了。而且大多数非户外爱好者本来就对功能指向性十分明确的户外运动装备不怎么感兴趣……
不过The North Face也不是没有意识到自己的窘境，它开始转而靠着一波波与Supreme不断的潮牌联名开始树立自己在潮流界的地位。
从一开始的在经典的冲锋衣上做文章；
到开始出现大logo睡袋这种招摇又好卖的明星单品；
直到最近一季大热街头的雪山印花。
色块拼接到豹纹，3M反光面料到数码印花。The North Face靠着和Supreme这个一直在潮流界呼风唤雨的品牌，用超过十年的联名系列设计，不断地打破了年轻人对于它“中老年必备品牌”的成见。
讲到品牌的翻红，Champion也是价格亲民的品牌中的典型。
Champion的历史也很悠久，也是快要百岁的品牌。然而在过去很长一段时间内，Champion曾一度落寞。
曾经身为NBA和NFL赞助商的它，最多也就被“运动风直男”或者关心日本潮流文化的年轻人穿一穿，是个真实的运动品牌。
不过Champion真是印证了一句话：努力就会成功。
Champion如今的翻红，可谓是一步步精心策划的结果。
Champion的翻红之路靠的是大胆地进军时尚行业，在设计上颠覆传统。
不断地与当红的潮流品牌联名——
比如Supreme；
BAPE；
Stussy；
BEAMS……
设计时尚化的好处就是可以怒刷存在感，当明星和潮人都自发地开始穿着Champion，它的知名度还会差吗？
Champion也靠着设计与出色的营销，成功地从运动品牌转型为潮流品牌。而它与Vetements的联名，则真正让它红遍了街头巷尾。
不管是将logo中的“C”旋转“V”的特别设计，还是有着长飘带的联名款卫衣，都让时装爱好者们疯狂抢购，虽然它们比Champion的基本款贵了好多倍。
但有时你要承认这种针对社交一族的营销是有魔力的，当Champion x Vetements的联名款在网络频频露脸之后，更多的大众其实会转而去消费带有Champion logo的基本款。
聪明的品牌，其实很清楚自己最适合什么样的变形之路。
来看这张大片，你们会觉得这是什么牌子——
这个你可能意想不到的答案，其实是杰克琼斯JACK & JONES……
捂着脸说，这可是磅礴大学时代最向往的时尚品牌。（啊啊啊啊啊好害羞的过去……）
杰克琼斯是正儿八经的丹麦品牌出身，2000年正式进入中国。其实在以前在校园里，如果哪个男生穿了杰克琼斯，曾一度是“有钱又有品”的象征。
之所以如今的杰克琼斯，会给我们一种“中国本土直男品牌”的错觉，其实是因为它的本土化做得太到位了。
磅礴查了下资料才知道，其实杰克琼斯在每个国家的货品都是不同的，比如它有分中国线、丹麦线、英国线和澳洲线等等。
杰克琼斯在英国的线上购物平台
杰克琼斯澳洲的广告大片
如今的杰克琼斯也开始进行了品牌风格的转变，而且同样玩起了时髦的设计师联名系列。磅礴刚刚给你们看的那张大片，就来自于JACK & JONES x Astrid Andersen 2018春夏联名系列。
设计师Astrid Andersen
杰克琼斯的眼光也是够刁钻。设计师Astrid Andersen是一个正处在上升期的新锐设计师，在刚刚过去的伦敦时装周上，她也发布了自己的2018秋冬系列成衣，备受权志龙和Rihanna等明星与NBA球星的喜爱。
Astrid Andersen的设计其实基本是以篮球元素为蓝本。她将这些运动元素解构再融入进其它风格，用以构成每一季不尽相同的时装主题。
而她与杰克琼斯的合作系列则更加街头且实穿，篮球元素也运用得更加动感醒目。
比如一件条纹衬衫，Astrid Andersen可以改造成一件很像篮球背心的单品。
而篮球背心则又被解构成两片，拼接在条纹衬衫上。
这个系列也能买到真正的篮球服，不过有拼接的面料和特别的印花加持，这些篮球服应该甩掉你的球友好多条街。
风格很潮，带着满满的街头感，相比起曾经的杰克琼斯，如今的这一个联名系列在时髦和实穿两个属性上做了很好的平衡。
杰克琼斯还在上海为这个JACK & JONES x Astrid Andersen 2018春夏联名系列举行了发布会。王博文也作为这个联名系列的首席推荐官亮相发布会。
如果你看着联名款的广告大片，还怕有“买家秀”与“卖家秀”的差别，那王博文的穿搭示范或许能打消你的疑虑。
其实买到这个联名系列也不难，只要扫描二维码，就能立刻抢货了！
这样看起来，时尚界的大家，求生意志都很强烈呢！
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本期文字助理：Ivan
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
