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我们很久没戴过“新”的表了

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原标题:我们很久没戴过“新”的表了

作者: 万表手表交流

手表的主流设计,好像停滞不前很久了。翻开知名手表品牌近些年的产品目录,好像每一只表都与几十年前大同小异。

各大手表品牌也不厌其烦地推出各种复刻版,拿出品牌历史上的老表,微调一下尺寸和颜色,又是大卖。

当然,也有不少品牌勇敢地做了创新,最典型的成功者便是RM,然而更多的品牌没能被市场接受,挣扎许久后无奈消亡。创新性,在手表的世界中似乎越来越稀缺。

究竟是品牌的设计意愿和功力不足,还是消费者一味从众、难以接受新花样导致了这种市场现象?

须知,资本是逐利的,它没有感情、只讲理性。复刻经典造型,而不是冒险推出一个前所未见的新品,是对资本最有利的玩法。

因为表迷们早已经对这些经典的表款耳熟能详,极其渴望,甚至在入手前就已经建立起了对待梦中情人般的感情。此时品牌复刻一波,省心省力又大卖,不是美滋滋?

为什么要投入巨大的人力物力,去开发一个成功几率不高的新设计呢?

这种坐在功劳簿上赚得盆满钵满的滋味,一旦尝试过后,就很难停下来,具有相当强的成瘾性。

圈内有个夸张的段子:劳力士的设计师和百达翡丽的新媒体小编,是世界上最轻松的工作。

因为劳力士的款式几十年不变,百达翡丽的公众号几年不更新。

只不过,当一个手表设计师的工作变成了抄来抄去,而且市场反响还比创新更好时,不知他心里会有何感想。

而很多表友、甚至专业的表评人,都在助长这种风气。他们评选出来的品牌当年最佳新品,很多时候就是复刻自几十年前的某款古董表。

并不是说复刻表不好,要复刻好一款表,确实也要投入不少资源。因为在过去那个野蛮生长的年代,很多品牌只是抱着制作一件工具而非奢侈品的态度在做表,图纸资料并没有严密保存,多有散佚。

比如,真力时的EI primero,要不是几十年前一个员工突发奇想把图纸保留下来,今天我们再也见不到了。

品牌为做好一款复刻表做出的努力值得尊敬,很多复刻表也挺好看。但关键是,这些都不是新设计,而是多年前的历史遗产。这种玩法,始终是在原地踏步。

这跟苹果产品有点相似,乔布斯去世后,苹果产品似乎就逐渐失去了创新性,不再有以前的惊艳之感。

不过,苹果的市值倒是一路新高。这也是设计师思维和企业家思维的区别。

乔布斯和库克,一个就像窝在阁楼里捣鼓新玩意的邋遢制表师,一个就像因循守旧只谈钱的华服表商。

现在手表品牌产品目录的开发,主导者大概是库克式的企业家,而不是乔布斯式的设计师。

所以手表也很繁荣,甚至比那些经典辈出的年代更繁荣。但繁荣背后,并不是没有隐患。

这一代、乃至下一代手表设计师能够创造出什么作品?没人知道。

现在手表界真正需要的,是挑战和创新的信心,是敢于突破舒适区的信心。

石英危机期间,之所以诞生了大量丰富的、精彩的手表设计,是因为生存的危机迫使很多传统品牌跳出传统的舒适区,放手一搏,创新的火焰从中迸发。

而在品牌与表迷靠着复刻表互相麻醉的今天,有多少从业者能有这种勇气,要打个问号。

所幸,今天仍有一些品牌在努力地尝试。他们也许规模很小,也许只能使用通用机芯,但设计却足够大胆。在某种意义上,这才是现在很多手表设计师的榜样。

尊达的时代已经过去太久了,是时候呼唤下一个尊达的出现了。

不然,当100年后的表迷发现,他们玩的新表跟我们现在玩的差不多一样时,那得有多尴尬。

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