作者：潮人
潮流圈是一场充满挑战意味的单机游戏，为自己心仪单品买单的普通玩家走出新手村，付出足够多的时间与金钱去追逐潮流，身披历练，苦苦探索后终有感悟，对穿搭也有了清晰的自我见解。
而那些真正开创并引领了一个时代的，就是传奇。
传奇们的名字星光熠熠，无一不拥有着万千追随者，将这些名字组成一张潮流Icon榜单，就可以在名字与名字的堆砌中，依稀拼凑出几十年来的潮流风向。
而这份榜单里，显而易见，注定会有Kanye West的名字。
在时尚圈里摸爬滚打十数年，Kanye从起初的受尽奢侈品圈的冷眼，因为街头着装风格而被吐槽“爆款携带者”，接着慢慢开始受到品牌青睐，Louis Vuitton、Nike接二连三抛出橄榄枝，Kanye也一次次震惊世界。
2015年转投adidas，正式开启Yeezy Season 1的Kanye West，已经形成了自身的着装风格，在大量单色、叠穿的元素中，Kanye为我们展现了他的潮流——足够混沌，足够颓废。
同时，也足够不羁。
继承了高街叠穿风格的同时，通过宽大与做旧处理，输送出自由着装的理念。
Yeezy 350的30余款配色，却丝毫不影响热度消退，Kanye更是放话出了“全民Yeezy”的宏伟目标，俨然无愧于顶级街头艺术家的身份。
而Kanye的伟大在于，不仅仅凭借才华与思想赚得盆满钵满，他成立了旨在为世界传递创意的Donda，凝聚了一群不是专业出身、却踌躇满志的街头艺术家们。
如果说Kanye自诩时尚圈的God，那手持Fear of God的Jerry Lorenzo就是最虔诚的信徒。
别具一格的剪裁，对做工的独到处理，Jerry在主线作品里一次次震撼整个潮流圈，同时呈现出副线Essentials，凭借更平民的价格，极简主义的设计，成功让这个单词印在每个潮人的脑海里。
印logo，极致的低价，没有穿搭门槛的版型设计，依靠精准营销降维打击，许多人说Jerry已经丢失了创作的初心，早已不是那个街头与艺术最高碰撞标准的代言人。
然而，真正让Essentials变成了每个潮人的Essential，化身为口口相传的“校服”，这种影响力才是真正的，敬畏上帝。
而Jerry所敬畏的“上帝”本人，也没有在取得的功勋碑上迷失自我，在去年宣布Yeezy与Gap合作开启产品线的Kanye West，在生日当天上身了第一件产品，蓝色圆领夹克。
这款单品既没有拉链也没有扣子，被不少人戏称为“宜家购物袋”。
然而，正如以Kanye为代表的街头艺术家们经历的一样，铺天盖地的质疑设计丑，一经预售仍旧迅速售罄。
在满地自诩设计师的时代，主理人们习惯释出一整季单品的全部信息，在此基础上营销造势，请网红明星上身，借此加强人们的记忆度。
Kanye依旧现身说法给时尚圈上了一课，一件爆款单品，一件足矣。
该款圆夹克在发售新闻稿中特别强调使用回收尼龙材质，内外均由锦纶材料制成，以示Kanye West对可持续时尚发展的注重，而填充物则100%为聚酯纤维，并非此前谍照泄露时人们猜测的羽绒服。
Kanye继续在教时尚圈，如何做到极致的营销。
在线上，Gap将Ins与微博等社交媒体全部清空，只留了一条关于这件夹克的推文，头像的“GAP”也改成了“YZY”。
在线下，这件夹克迅速攻占了广告牌，发售日当天起，纽约、芝加哥、洛杉矶的著名建筑物上赫然可见这件夹克。
而在中国，北京、上海、成都、重庆的户外LED屏幕上，你也能看见这件蓝色夹克孤单展示着。
极简，简单到极致，就能在瞬息万变的潮流圈打下又一根巍然不动的中流砥柱，蓝色羽绒服如是，一个Essentials的单词如是，曾经只换配色的Yeezy也如是。
高高在上的奢侈品牌，复杂又极度贴身的高级定制，明星带货的创意产品。。。。。。在来自街头的“上帝”面前，都得低下头。
Kanye对于Gap的顶级操作还不止这一件夹克，签下十年长约的他，聘请尼日利亚裔英国设计师Mowalola Ogunles为Yeezy Gap的设计总监，意图打造足够多的明亮元素。
Kanye还亲自操刀了Gap芝加哥店的重新设计与装潢。
Kanye的Gap情结其实早就初见端倪，高中时期在Gap打过零工，兴许在那里他启蒙了服装思想，长久以来，Kanye也一直在与朋友表示意图与Gap合作的浓厚兴趣。
这份心底的执着使得Kanye的Yeezy Gap注定不会是印个Essentials的logo那么普通。2015年，Kanye更是提到，“想做Gap的乔布斯，而不是推出一个联名系列这么简单”。
Kanye自从合作开始以来，就时常穿着品牌单品出门。
社交媒体上也有规律曝光最新进展，可谓尽心尽力地吊足市场胃口。
而Gap也对Kanye本人推崇至极，全球负责人Mark Breitbard也表示，“我们非常欢迎Kanye以创意领导者的身份回归Gap大家庭”。
“我们将透过Yeezy Gap重新定义时尚零售产业的合作伙伴关系”。
尽管Gap早已入驻中国，但这片市场于其而言，依旧是未开发完全的金矿，上一个开采者敬畏上帝，用一件Essectials成功席卷而去，而这一次上帝带着满腔抱负与热忱而来，志在必得。
Gap已经悄无声息完成了前期布局，手持超过200家店铺的天时地利，更针对亚洲地区做出了全面降价的调整，确认了“高性价比”的产品定位，还拥有深谙中国消费者心理的十年经验——
消费者也在时尚游戏中厌倦了毫无诚意的作品，极简的logo可以获得现象级的爆炸利润与热度，但Kanye与Gap有十年时间，这是一盘再次俘获信徒的巨型棋局。
现在，时尚界最伟大的操盘手之一，Kanye West，已经下出了他的第一步棋。
Yeezy Gap，在未来也许会续写又一个Essentials的爆款奇迹。
但值得期待的是，Yeezy Gap绝不会是Essentials这么简单。
曾经放言“全民Yeezy”而被质疑不过是营销手段，现在的Kanye West仿佛在说，那不是一句空话。
