日前，2024年法国卢浮宫当代艺术展主办方给旅美华人艺术家、AI交互体验设计师南方发出了正式邀请：卢浮宫的卡鲁塞尔宫将展出“Fang字体”，展览时间为2024年02月21日至2024年02月22日。
Fang字体，是南方以手工绘制的26个英文字母为基本设计元素创造的一套艺术设计和图文排版应用字体。
这套以南方本人名字命名的“Fang字体”，被认为是此前专注于内容创作的华人艺术家进入图文排版和字符设计工具领域的一次成功探索。
几个月前，“Fang字体”曾在2023年的伦敦设计奖（London Design Awards）评奖活动期间首次亮相，并荣获“银奖”。
伦敦国际设计奖（London Design Awards）创建于2023年，是国际奖项协会（IAA）旗下的全球性奖项赛事之一，该奖项面向建筑、室内、产品、包装、视觉传达、服务、用户体验等广泛领域征集设计作品，致力于表彰在视觉设计方面具有创意影响力的卓越设计。
该奖项的评奖宗旨之一是“通过对现有趋势的认可，结合不同的见解，重新制定世界对独特设计语言的看法，将伦敦大都市与象征卓越的概念同步。”
南方创作的“Fang字体”，刚好从设计语言和流行趋势的角度，契合了大赛所倡导的这些创新理念。
据了解，当前这个图文排版及字符设计家族中的新成员尚未授权给任何组织和个人使用，因而它仍属于——南方个人的“专属”字体。
有业界人士评论说，一位拥有“个人专属字体”的设计师，在具有全球影响力的跨国企业客户中的地位是容易被感知的，甲方客户有理由相信：能够定义和设计业界公认字符工具的艺术家，有可能带来更新鲜和独立的创意作品。
“Fang字体”有何特色？
一套字体，如何以“艺术作品”的形式出现在伦敦国际设计奖大赛中，并向评委和公众展示自己的审美特色呢？
对此，南方首先作了简要的介绍，她说：“我为伦敦设计奖所准备的参赛作品是一系列以我自己设计的专用字体制作的海报，我把它用我名字的英文命名为‘Fang字体’。我设计的这一系列海报，也是对排版和字符设计之间交集领域创意空间的一次探索。”
为了突出海报对字体的呈现效果和视觉冲击力，南方在每一张海报的创意和设计过程中，都完全使用其本人设计的“Fang字体”作为图式的基础构成元素，并使用了“红、黄、蓝”三原色来统一展示不同的形态和大小的字符元素。
南方在上述字符形态和用色上的创意策略，以扑面而来、浑然一体的原创气息为作品注入了活力和灵气，渲染了视觉语言的美感，也通过突出颜色和字体设计的版面风格，传达出其本人在情感和思想方面的表达意图。
关于“打破平静池塘”的Fang字体，业界同行也更关注其创新性和表现力，就这个问题，南方介绍了其在伦敦设计奖大赛期间被看好的一些亮点和竞争优势：
一是独特的原创字体设计。“Fang字体”以艺术家本人名字来命名，为参赛作品赋予了独特身份，这种个性化的字体设计在创意和品牌建设方面也具备差异化竞争优势。
二是创新的排版设计。南方通过一系列定制设计的字体展示了对排版和字符设计之间交集地带的探索能力，这种创造性处理手法突显了其在设计领域的深度思考和实验精神。
三是独特信息的传达。“Fang字体”的每张海报都使用了精心制作的字符，每个字符均传达了独特的信息。这种个性化的字符设计使得每张海报可成为一个独特的艺术作品，突显了创作者在新鲜创意和个性表现之间的平衡能力。
南方也谈到了读者和观众与“Fang字体”交互过程中一些独特的审美效应和互动功能。
其一是“三原色”的使用渲染了字符的原创气息。红、黄、蓝三原色从视觉效果上亦可被作为字符的共同连接和组成部分，从字符形态、色彩到排版效果，统一了整个系列海报的呈现逻辑与表现风格。在大赛活动期间，这种对三原色的大胆使用，被认为展现了艺术家对色彩敏感性和整体视觉效果的掌控能力。
其二是传达了视觉语言之美。通过系列海报作品，南方创造性地强调了“对视觉语言和审美”的个人追求。她表示：“Fang字体不仅呈现了我长期以来对设计的理解，也展示了我对艺术和美学的敏感性，使得作品在视觉表现上更具吸引力。”
其三是情感和思想的创新传达。这组海报作品在实现视觉表现工具和风格创新的基础上，还突出了颜色和字体设计、排版所传达的情感和思想张力。这种多层次、多维度的表达使得作品更具深度和内涵。
“我的作品在创意和设计过程中展现了对独特字体、创新排版、色彩运用和艺术美感的深度探寻。”原方在复盘Fang字体海报作品获得伦敦设计奖的原因时说：“这些特色和亮点使得我的参赛作品在伦敦设计奖的竞争中脱颖而出，为其增添了独特的竞争力。”
快茶（Gocha）的灵感和自由
作为一位善于从日常生活细节中提炼审美元素和创意灵感的青年设计师，南方在2023年的影响力作品还包括快茶（Gocha）品牌和宜家（ IKEA）APP的手机应用界面以及线下门店中的Icon（图标 ）等用户体验设计作品。
其中，快茶（Gocha）品牌荣获了2023年Muse缪斯设计奖中的“品牌策略创新设计奖”。据南方介绍，快茶（Gocha）其实是一个虚拟咖啡和茶饮料快消品牌。其创意灵感来自南方有一回经过某超市时，看到消费者花20—30分钟排队购买咖啡和茶饮料的场景。
当时，南方脑子里闪过一个念头：“有没有可能做一款拿到产品付完款，撕开包装三秒钟就能喝到嘴里的产品？”
有了这个念头，南方随即做了一些市场调研和潜在的竞品分析，然后从产品定位、品牌形象设计等方面，完成了一款“直接拿走就能喝的”虚拟品牌和产品形态的设计过程。
据南方介绍，快茶英文全称为Gocha：Experience Design。Gocha的目标消费群体定位是习惯了“快速消费行为”的年轻一族。
其中，“Go”代表快速体验，“Cha”代表茶和拿铁，由二者组成的LOGO图式“GoCha”，则提示了咖啡豆和茶叶的本质和产品的双重特性。
“我希望客户可以挤出包装管中的浓缩咖啡或浓缩茶膏，轻松而快速地调制出GoCha浓缩咖啡和茶，并与酒、水、牛奶或蜂蜜混合，创造出各自喜欢的，能增强口感的风味饮料。”南方说。
作为一位曾为阿里、联想、腾讯等互联网大厂，以及普华永道（PwC）等全球知名咨询机构提供过专业服务的交互体验设计师，南方同样在产品定位与品牌建设的规划过程中，也关注到潜在客户（品牌）持有方能够从GoCha这一创新产品中获得的长远好处。
GoCha咖啡包装的设计通过创新和互动特性促进了消费者的参与度与忠诚度。其独特的名称和LOGO标志‘oCha’象征着咖啡豆和茶叶，有助于提升品牌的知名度，使产品在市场中脱颖而出。“南方介绍说：在细分基础上形成的12种产品可满足不同消费者的口味，有助于支持品牌方的市场拓展和多样化开发。”
南方希望这款产品是潜在品牌持有方可以直接用来融资和运营的产品：GoCha注重在饮料市场内建立一个新的生态系统，倡导时尚的生活方式，创造了一个独特的卖点，有利于吸引那些认同快速消费生活方式的用户，可以在竞争激烈的饮料行业中成长为具有差异化竞争优势的品牌。
宜家图标（Icon）的视觉表现与情感连接
南方在品牌方核心诉求的实现和专业化呈现方面的创新意识，同样在宜家IKEA Icon Design（荣获2023Muse缪斯设计奖）和IKEA Logo Design（荣获2024德国IF产品设计奖）这两件获奖作品中得以展示。
据了解，在宜家（IKEA）系列图标（Icon）的优化设计，最初是为了帮助一些语言交流有困难的用户，提升宜家手机APP应用界面和线下门店的用户体验和整体营商环境的用户友好度，后来演化成为南方在跨文化品牌形象设计与沟通中的一个里程碑式的代表作。
在创意和设计的过程中，南方创造性地按照宜家手机APP产品分类和线下门店的不同商品展示区域，提炼出简洁、形象而直观的图标。这些图标（icon）如同直观的通用语言，帮助用户避免不同语言在翻译中引起的沟通障碍，快速找到自己想要前往的产品区。
“当你初次来到德、英、法等欧洲国家，或者美国任何一家宜家线下门店，你可能不认识refrigerator（冰箱）和buthtub（浴缸）这两个英文单词，或者它们在法语等其他们语系中的单词，但是看到冰箱或者浴缸对应的分类图标（icon），你就能知道这个区域的功能和产品了。”南方解释她的创意灵感时说。
南方对于商家和用户沟通跨文化沟通需求的挖掘和视觉表现方面的敏感性，来自其本人在不同文化背景下的长期生活、工作体验和专业探索。在宜家的图标设计中，她还注意到一些商家对于产品的命名习惯给用户带来的理解障碍。
例如，宜家有很多产品名称是从德语中直译过来的，德语中会有一些奇怪的符号会引起其他语种客户的理解困难。德国人有个习惯，喜欢以家族或者创始人的姓名来命名一个产品，比如一些“椅子”或“沙发”品牌，当它被直译为英文或其他语言时，其实是一个德语中的人名，消费者就更难理解这个姓名和沙发之间有何联系。
以上来自语言、商业人文传统等因素给消费者造成的识别障碍，均在南方为宜家设计的分类图标（icon）识别体系中得到了系统解决和优化，使品牌方跟消费者之间建立更具亲和力的情感连接。
在谈到IKEA Icon Design和IKEA Logo Design之所以能先后荣获2023Muse缪斯设计奖和2024德国IF产品设计奖两项大奖的原因时，南方回顾说：IF设计奖通常对那些简约而富有表达力的设计作品给予高度评价。IKEA Logo Design 在简洁性和表达力之间的审美平衡，可能也是引起评审关注和积极评价的因素之一。
此外，在创意和用户交互体验设计过程中，南方注重了IKEA icon识别体系与IKEA品牌价值观和理念的契合度，突出了品牌产品在可持续性、实用性和创新性等方面的特色与优势，同时也兼顾IKEA Icon Design、IKEA Logo Design及APP应用界面在多平台和终端的适配性与扩展应用体验，这些都可能提升它在评审团成员心目中的权重。
“总体而言，为了突出对设计语言的理解并兼顾用户需求，设计师需要在品牌一致性、用户友好性、适应性、情感连接以及可持续性等设计目标方面实现平衡。”南方总结说：“这样的设计方法确保了IKEA Icon Design等系列获奖作品不仅符合品牌标准，还能在用户和受众心目中留下深刻而积极的印象。”（文/夏添）
