近年来，随着人们生活水平的提高，消费需求也在不断升级，“新型消费观”的出现，呈现出了许多截然不同的消费需求。人们开始追求自我满足、乐于尝鲜的个性化消费需求，“悦己经济”便体现了人们愿意为自己的“好心情”买单的真实写照。简单来说，相对于“悦人”，如今的人们更愿意“悦己”。
洗脸猫品牌在2017年创立之处，便推崇面部清洁、护理、养肤的“轻美容”生活方式。主张“护肤，从洗脸开始”的品牌理念，洗脸猫便是这样不断深耕面部洗护一个领域，才在“悦己消费”这样的大趋势下，突出重围的。
以往大部分的美容院都是从上到下，从内到外，有上百种美容服务可以做，项目挑花了眼不说，有时候一整套服务做下来几乎花费一天时间。然而对于现如今的“新型消费观”群体来说，他们忙于工作与学业，需要有既能满足变美的情绪价值需求，同时具有高效、便捷的美容服务，洗脸猫便做到了这一点：
6个王牌泡冲洗脸项目，简洁明了，针对性强。单个项目只花费40分钟左右的时间，同时洗脸猫的新零售服务模式能让顾客避免传统美容套餐、办卡等推销，保持舒适的社交距离，舒舒服服的做面部洗护。
截止至2023年5月，洗脸猫全球门店已突破1000家。这无疑是市场、合作伙伴以及消费者对洗脸猫品牌在美容业中创新表现的肯定，同时也展示出洗脸猫提出的轻美容服务在如今的“悦己消费”大潮流中的优势地位。
