2019中国国际进口博览会（CIIE）即日开启（11月5日-10日），值中法建交55周年之际，LVMH路威酩轩集团首度以集团名义参展，以法国巅峰匠艺预见未来创想，实现贸易自由化和经济全球化的愿景。作为集团旗下历史最悠久的殿堂级珠宝时计世家，CHAUMET以此契机为中法友谊以及两国商业与文化的交流互动锦上添花。CHAUMET历来重视品牌在大中华区的发展，截止至2019年10月，共在大中华区开设了32家精品店，其中中国内地16家，香港5家，澳门3家，台湾地区8家。此次参展，CHAUMET再度讲述品牌的悠久历史与新世纪的自我追求，在进一步打开的窗口之中，让中国客人得以清晰窥见CHAUMET的底蕴与灵魂、决心与计划。
2019中国国际进口博览会CHAUMET展位与现场陈设
2019中国国际进口博览会CHAUMET展位与现场陈设
在中国大陆，CHAUMET包含一个“时间反差”：239年的悠久历史，与仅12年的本地市场开拓。在一众国际珠宝世家中，这是最悠久的品牌史，也是最年轻而成功的“本土经验”。如今，成熟的奢侈品消费者早已熟知CHAUMET标识性的蓝色，最引以为傲的冠冕世界，以及当代三大系列作品（Joséphine加冕·爱系列、Liens缘系·一生系列、Jardins花园系列）的经典元素与情感寓意。更为重要的是，CHAUMET独树一帜的整体形象，正在愈发清晰：一位珠宝世界真正的“贵族之家”，充满自信与自我追求，闪耀着源于价值观和艺术品位的强大自信。
CHAUMET Bee My Love爱·巢系列全新作品
CHAUMET Joséphine加冕·爱系列初旭冠冕钻戒
CHAUMET Liens缘系·一生系列 Liens Évidence誓·缘主题作品
1780年，CHAUMET于巴黎芳登广场中心立足，自此无数法国国宝级的作品在此诞生，如拿破仑加冕之剑。至今，全球超过30家顶级博物馆收藏CHAUMET不同时期、不同风格、以及与不同文化交融的古董作品；此外，不计其数的王室贵族和名流雅士也成为CHAUMET的私人藏家，将其作品视作 “传家之宝” ，代代传承。这些作品不仅曾经引领珠宝史的发展，也是法国乃至欧洲时代更迭的见证，具有相当的美学、文化与历史研究价值——当然，这些作品也无一例外地饱含个人与家族浓烈的情感寄托。
CHAUMET冠冕墙
拿破仑“加冕之剑”
拿破仑一世皇帝赠送给教皇庇护七世的冠冕——庇护七世三重冕
丰厚的过往，令当代的步伐更为坚定。2020年2月，CHAUMET位于芳登广场的总店将在长达数月的装修焕新之后，重新营业。这标志着CHAUMET在240周年之际，进一步打磨品牌当代形象的决心，也是开启全球新一轮崛起的起点。预计到2020年为止，全球拥有80家左右精品店及众多特约经销商。中国大陆的精品店数量将达到22家。其中，北京、上海、广州、深圳四座一线城市，迎来新一轮扩张，更多全新旗舰店将位于城中热门地标性商业中心，包括北京国贸商城和SKP South，上海国贸汇、广州太古里和深圳万象城。此外，CHAUMET的足迹也深入到了具有巨大消费潜力的11座中国新一线城市，如成都、西安、武汉、杭州等。这些精品店通过整合品牌标识性的美学元素与视觉形象，巧妙规划内部空间，为消费者营造尊贵优雅的体验环境；客人可在私密专属的贵宾室内试戴、定制专属的珠宝珍品。
CHAUMET芳登广场总店外望图
CHAUMET芳登广场总店
CHAUMET北京王府中环高级精品店外观
CHAUMET北京王府中环高级精品店内观
伴随CHAUMET商业扩张计划，CHAUMET将与各国市场展开深刻的文化交流与情感联结。这一新世纪的文化战略，始于中国。2017年，CHAUMET携手故宫博物院，于午门展厅呈献“尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”。300余件展品来自含故宫博物院、巴黎卢浮宫博物馆、CHAUMET巴黎博物馆在内的全球17家顶级博物馆及众多私人藏家。三个月时间，观展人数超过50万，获得参观者无数好评与点赞。CHAUMET故宫展览不仅体现了中法对话、艺文共通的“工匠精神”，更展示了CHAUMET对于中国文化的独到法式审美。此后，“始于十八世纪的珍宝艺术展” 成为CHAUMET的全球艺术巡展项目。值得一提的是，无论是2018年东京站，还是2019年摩纳哥站，策展的主题和布展方式都会根据当地文化的特点，以及各自的民族美学在历史上与CHAUMET的相互关系，而做出相应调整，力求为不同市场的观众呈现最适宜的文化盛宴。
CHAUMET“尚之以琼华，始于十八世纪的珍宝艺术展”主视觉
CHAUMET“寰宇艺境珍宝艺术展”主视觉
CHAUMET“御冕传世——始于十八世纪的珍宝艺术展”主视觉
在CHAUMET看来，文化不应该仅仅包含“重大回顾”，也应该反映于今时今日的艺术创作之中，以饱含欣赏、尊重与卓越设计的作品，抵达本土消费者。除了大型艺术巡展外，近年来，CHAUMET每年一季的高定珠宝作品套系的创作，常常以致敬各国、各地区的风情与文化为灵感。俄罗斯、日本、非洲……这种开放、保持好奇心、鲜活的“艺术家式”的创作力，延续了自十九世纪下半叶起，CHAUMET放眼世界、吸收多元文化的品牌发展理念。
Les Mondes de CHAUMET寰宇艺境高定珠宝套系第一篇章——“冬宫漫舞”主题模特佩戴图
Les Mondes de CHAUMET寰宇艺境高定珠宝套系第二篇章——“樱之漫歌”主题模特佩戴图
Les Mondes de CHAUMET寰宇艺境高定珠宝套系第三篇章——非域珍藏 “皇家瀑布” 主题模特佩戴图
与此同时，CHAUMET认为，文化更应该内蕴于品牌的当代价值观。自诞生之日起，CHAUMET便与皇室贵族紧紧相连。当今社会，尽管“贵族”一词逐渐淡出公众视野，但是“贵族精神”和“贵族气质”却成为了不同文化间共通的修养。“贵族”是CHAUMET与生俱来的基因与风度。CHAUMET将其提炼为新世纪的价值观——“风雅于型，自在于心”（Grace & Character），寓意在庄严持重和率性而为间，寻找优雅与自我的矛盾平衡。讲述什么才是真正的“奢侈”，是顶级奢品的职责。CHAUMET式的奢华在于心中的自由状态，不用外物将自我束缚，尽可能地拥抱美，拥抱爱——这也正是CHAUMET所代表纯正的巴黎格调。
“风雅于型，自在于心” （Grace & Character）CHAUMET广告视觉
中国奢侈品消费市场，“年轻一代”正在成为购买主力。过去几年，CHAUMET业绩高速增长，始终位于LVMH集团前列。这一巨大的成绩得益于 “年轻一代” 对品牌的认同与喜爱。在与 “年轻一代” 的沟通中，CHAUMET在购买渠道、宣传内容与方式等层面，积极与时代紧密接轨，充满乐观地尝试打造沉浸式体验小游戏和官方限时店，为中国大陆地区消费者提供超越地域限制的数字化消费体验。同时，CHAUMET也在向这些年轻消费者传递永恒的价值观，而非奢侈虚无的幻梦。这些信息汇聚起来，拼凑起CHAUMET的核心精神：提升自我，提升品位，养成气质，并心胸开阔，浪漫优雅地生活。CHAUMET渴望这样的目标群体——“优雅，但不失个性；自我，但仍有风度” ，参与到品牌全新的发展历程之中。
