3月19日，小红书在上海举办“大家时装周”，邀请150余位小红书创作者与社区居民一同走秀。同时，小红书发布时尚IP“REDlabel”，旨在鼓励具有独特设计的品牌、店铺在小红书生长，让用户能够轻松买到独特设计。
小红书发布的数据显示，具有独特设计感的品牌正在成为越来越多年轻人的选择，2023年2月与去年同期相比，小红书上“设计师品牌”相关搜索量同比增长近50%。小红书电商时尚品类交易中，具有独特设计的时尚品牌占比近30%，呈现出持续增长的态势。
“今天的设计师品牌，需要一个第三方平台和真正懂这些品牌的创作者，把他们对这些品牌的真实感受分享给其他用户，让更多人更好认识与理解设计师品牌。”小红书电商时尚负责人彩麟说。
小红书“REDlabel”发布现场
据介绍，对于申请认证REDlabel的品牌和店铺，小红书将邀请业内优秀设计师、社区优质作者、时尚行业专家共同评审，评审维度包括真原创、高审美、好品质和放心购四大关键指标。
从扶持措施来看，通过REDlabel认证后，入选商家的主页、店铺、商品详情页将显示认证标识，提升商家在用户侧的认知度；第二，小红书将为首次入选REDlabel的商家，连续6个月每月提供约30万流量曝光支持；第三，对入选RED Label的商家，小红书每个季度将给予销售结算金额2%的佣金返还，用于内循环广告投放，促进销售机会。
由于参与REDlabel的品牌需要满足“承诺7天无理由退换，并提供退换上门取件服务”的标准，也为消费者购买设计师品牌提供了保障。
小红书“REDlabel”相关扶持政策
“通过内容联动交易，加大流量等扶持措施，小红书希望能为设计师品牌和用户提供互动连接的平台，让更多消费者能够轻松买到独特设计，带动更多设计师品牌在小红书快速成长。”小红书电商时尚负责人彩麟表示。
设计师品牌JUNWEI LIN主理人Junwei Lin、XIAOLI筱李主理人李筱、ANNENONO主理人KIM CHEN共同参与了REDlabel沙龙，分享了设计师品牌成长的历程与思考。
