近年来，越来越多有远见布局观的品牌开始认识到，线下策略在提升品牌真实性和深化用户体验方面，有着不可替代的作用，一场品牌和渠道的双向奔赴，正在铺天盖地袭来。女性用品行业尤为如此，女性卫生用品品牌棉密码也在今年宣布布局线下渠道，陆续入驻连锁商超，开展深入合作，年度新品舒缓芯、无感芯也将在线下进行销售。
对于在线上起家、完成从0到1的新消费品牌们来说，进入线下渠道成为从1进阶的关键之路。棉密码作为受新生代女性喜爱的卫生巾品牌之一，已连续多年位列快手个护品牌销量第一（数据来源：亿邦动力、飞瓜），在每年大促中取得优秀成绩，在线上取得佳绩后，棉密码开始有意识发力线下渠道，用线上线下两条腿走路。
根据2022年社零数据显示，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为27.2%。这意味着线下消费依然是中国市场的大盘，占比超7成。线下是体验类、服务类产品的重要销售场景，贴身使用的卫生用品，亲眼看到、触摸，会比线上购买来得更放心，棉密码布局线下的原因显而易见。
今年3月起，棉密码就开始布局线下，陆续入驻各大连锁商场，截止11月30日，棉密码线下零售终端总数已超600个，诸如美宜佳、家家乐、双亿连锁超市等，遍布石家庄、中山、长春、贵阳等一二线城市，数量仍在不断增长。
棉密码与连锁商超、便利店合作，在卫生巾、安睡裤等品类相互成就，是一场新消费品牌与渠道的双向奔赴。对棉密码而言，美宜佳等强大的品牌效应和渠道背书，能帮助棉密码在卫生巾品类上，精准触达用户，快速取得市场突破。另一方面，棉密码凭借深入的用户洞察、研发设计能力，不断以创新产品打破国际大牌的市场格局，对商超来说，棉密码的新产品，背后的新人群，也将为其吸引更多优质客群。
优质的品质是入驻的根本，找到渠道目前产品矩阵中的空白，推出符合其需求的产品，往往是快速拿下渠道入场券的法门。一款轻薄透气、清爽不粘人的卫生巾是女性对卫生巾的普遍诉求，在此基础上，棉密码加入对细分人群的洞察，发现敏感肌经期的健康痛点，推出棉密码舒缓芯系列，其添加樱花精华成分，可舒缓经期对皮肤的刺激，避免肌肤闷红痒，抑制3大致病菌滋生，呵护V区健康，解决了传统卫生巾摩擦感强、易红痒等痛点。
据了解，除舒缓芯系列外，棉密码还会在终端上架无感芯系列。棉密码无感芯系列研发设计了运动级一体式芯体，与面层共同协作，能将经血一吸到底，达到表层无感不粘腻的效果，犹如将经血隐形般，干爽透气，实现24小时“无感”体验。
据悉，今年是棉密码成立的六周年，这一年我们看到了棉密码在产品以及品牌上的升级，以及整合线上线下渠道的决心。棉密码不断突破，始终致力于为女性健康而研发，已经为卫生巾产业发展带来一股新风，也将为线下渠道带去无限可能。
