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Blackpink的月亮“秋衣” 居然是个“收破烂”的品牌

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文章来源:InsDaily

原题目:Blackpink全员最爱的月亮“秋衣”,居然是个专门“收破烂”的品牌?

Hi,今夜是讲故事的可乐。

最近,Beyoncé终于营业了。

不知各位朋友有没有收看《Black Is King》这部全新的音乐电影呢?

在这部时长仅有85分钟电影里,Beyoncé足足搞了上百套造型,每一帧都能截出来当壁纸。

正当可乐沉迷于Beyoncé这些仙女造型时,突然奇怪的一幕出现了,在我脑中挥之不去(很上头哈哈)

这全员穿新月“秋衣”的画面,有点眼熟啊?

早前,Blackpink在参加《SBS人气歌谣》时也是全员穿着新月图案登台表演(这边是养眼多了

其实,早在前两年就见到全球的女星们在疯狂“带货”这款新月“秋衣”。

没想到这股持续了两年多的风潮非但没有褪去,反而是愈演愈烈。

如今,新月图案成为了时尚圈的一个流行符号。

这件星月紧身衣来自法国独立设计师品牌Marine Serre,它是当今时尚界最具潜力的当红辣子鸡。

品牌设计师:Marine Serre

据知名时尚平台Lyst发布的Next 20新生代品牌榜单中,Marine Serre位居第九。

品牌的社交讨论度飙升了716%,成为了今年话题度最高的品牌之一。

目前,它是Dover Street Market,Farfetch和SSENSE等知名时装买手店的头牌,全球已经有90多家买手店代理他家服饰。

就连Kanye West也亲自去订货,Marine Serre的影响力毋庸置疑。

深挖下去,可乐发现Marine Serre其实并不是那种“爆款”制造机。

相反,它居然是一个主打环保理念和未来感的慢时尚品牌(内涵十足的那种)。

今夜,可乐就和大家聊一聊Marine Serre“爆款”之外的真正魅力。

Marine Serre FW 2019 

#1

老佛爷钦点之人

Marine Serre的同名设计师是一位非常低调的美女,现年仅29岁的她,却有着极其漂亮的时尚履历。

1991年,Marine Serre(以下简称Serre)出生于法国中部的一个小村庄Donzenac。

她从高中开始就懂得职业规划,选择了设计学院。与2011年考上比利时La Cambre Mode学院进修服装设计。

在大学求学期间,Serre先后在麦昆和Dior等大牌时装屋实习实习。

毕业后,Serre顺利的进入了Balenciaga担任设计师。与此同时,她开始鼓捣成立自己的同名品牌。

2016年,Serre迎来了毕业季,也迎来了第一个设计巅峰。

她以抨击社会现实为主题打造了毕业作品“Radical Call for Love”。

而爆款新月Logo就是出自该系列,那这个新月图案究竟代表着什么?

面对外界的质疑,Serre强调这个符号不只有一种解读,更不是她的专属。

“我的新月图案来自阿拉伯世界,但也表示希腊文明的月亮女神。在日本,它就是美少女战士中的水兵月。”

凭着“Radical Call for Love”这个系列,Serre可谓是平步青云。

年仅1年后,这位25岁的女孩就从老佛爷Kal Lagerfeld和Rihanna手中接过LVMH Prize的大奖。

LVMH Prize是时尚界最有分量的新人大奖

在颁奖时,老佛爷曾这样称赞Serre:“虽然只有1米5的身高,却有钢铁般的意志。”

随后,Serre拿着LVMH Prize的30万欧元奖励金,顺利地让同名品牌走上正轨。

Marine Serre巴黎工作室

#2

收破烂的时尚品牌

别人都是用环保材料做可持续服装,Marine Serre却直接“收垃圾”来做服饰?

这两款裙子全是旧衣物改造而成

他家的环保支线Green Line主打“重制”这个概念,就是用旧的物品或面料,通过再设计、重组,把它变成更有价值的单品。

像2020春夏系列,Serre主推环保主题。这套爆火的新月牛仔套装,就是由一大堆旧牛仔裤改造而成。

这两件像“仙裙”一样的镂空单品,你们猜它原本是什么?

原来它们源于奶奶家的桌布或窗帘

拼接裙是Marine Serre最具代表性的单品,看上去是不是颇有质感?

但它们原本是一张破旧的床单或窗帘。▽

真·把床单裹身上

其实,这种不可复制的“重制”设计,才是Marine Serre的看家本领。或许是因为新月紧身衣更符合当下“甜辣风”的潮流,才被抢去了风头。

Marine Serre 2019

这里可乐要Pick一下它家2018和2019的成衣系列,简直就是变废为宝的教科书案例。

Serre搜罗了15000多条二手方巾,用打乱重组、拼接的方式打造了2018秋冬系列。

看完这么漂亮的拼接裙,那些爆款新月紧身衣,一点都不香了。

Marine Serre 2018 Fall

在2019年的春夏秀场,Serre带来了更犀利、大胆的“重制”理念。

除了经典的拼接“仙裙”单品,Serre还把废弃塑料回炉再造,创造了塑料长裙。

听说军事风很火?她找来几十个“老爹专属腰包”,重组成了礼服版型的长裙。

这条长裙在当时成为了各大媒体的宠儿,争着用它拍造型。

她甚至在潜水服里大胆地加入了蓬裙的下摆和袖子,看上去即机能又可爱。

Marine Serre的成衣总能呈现出很强的未来感。

从2018年推出第一季成衣系列至今,Serre一直在坚持用这种“重制”的方法打造她的环保时尚帝国。

目前,品牌50%的成衣都是由旧物料“重制”而成。

相较于那些借“可持续时尚”贴金的品牌,她家这种“收破烂”的老实人路线更值得推崇。

#3

揭示未来的服饰

老佛爷称Serre是人小志气大的典型例子,是当今少数拥有自我觉醒意识的设计师。

在Serre每一季的作品里都充斥着令人深思的社会问题。

例如,前面提到的毕业作品,主题是探讨种族平等和文化大同。

在Serre的世界里,东方和西方文化的大融合,是不可逆的未来趋势。

她希望其作品能像新月符号一样,打破文化隔阂,让全世界的人都能接受。

因此在她的作品里,龙、脸谱等各种东方元素无处不在。

Serre在2018年推出第一套成衣系列时提出了“Futurewear”(未来服饰)的理念,她决定以服装的方式描绘人类的未来世界。

她的服装主题很快从政治探讨中走出,向末世主题和可持续发展转移。

满满的未来感和科技感

Marine Serre2019秋冬大秀,整个秀场被各种霓虹灯渲染了一种压抑和不安的氛围。

可乐看到这场秀的视频时,第一反应是:“这是什么阴间审美?”

一看主题—“辐射”,Serre描绘的是地球被核辐射毁灭后的未来。

难怪这一季的衣服设计的像防护服一样,还人均戴上口罩和头套。

在这一季惊恐的走秀过后,Serre居然变本加厉,在今年带来了更“阴间”的大秀。

2020年春夏系列,Serre以“黑潮”为主题,揭示人类的原油泄露,毁灭海洋生态。

本季宣传片中,模特缓缓的从黑色的污水里出来。

现场和预告片一样铺满了石油管道,杂草横生。

秀场的现场布置

身穿华丽衣服的人在大爆炸中行走。

Marine Serre通过本次秀场描绘了一幅世界末日后,少数人类幸存的画面。

这一季,Serre不再使用擅长的艳丽色彩设计。

走秀的开篇居然是一系列的全黑服饰,仿佛葬礼像一样,很符合末日主题。

这些全黑服装采用了特别的材质,在光线下会呈现彩色反光色,模仿海洋上的原油水波纹。

Serre还设想在末日里,幸存的人类物资匮乏,需要物尽其用,未来的衣服都是由各种旧物料制成的。

比如用海螺和贝壳做耳环和项链。▽

用破旧的毛巾制造衣服(对,就是平时洗完澡擦身子那种

在批判人类自取灭亡的同时,Serre也期盼着美好的未来。

在这支预告片的结尾,一位圣母形象的女子带着狗狗走向升起的太阳,预示着重生的希望。

作为一个新兴的轻奢品牌,Marine Serre能带头做起可持续时尚确实值得Respect。

但讽刺的是,Marine Serre卖的最火的单品却是最不环保的。

新月紧身衣是由化纤材质制成,而新月小包则由塑料制成,这两种都是公认最不环保的物料。

Marine Serre是靠新月紧身衣起家,有了爆款的热卖,品牌才有了如今的知名度。

为了维系环保系列的运作,品牌不得不疯狂地制作那些不环保的“爆款”,这种实操和理念的对立策略,真的非常讽刺。

此外,据Serre本人透露,这些旧衣物的成本每件才3块左右。

像重制的T恤单品,甚至连印花都是用原先旧衣物上的,设计上没多大变化。△

但他们却把改造好的服饰卖3000块甚至是1万块。‍‍

对于这几千甚至上万的标价,不少人觉得Marine Serre环保系列就是在收智商税,不会对此买单。

相比之下,那些爆款月亮紧身衣售价也是3000块左右,价格较便宜还有更高的辨识度(还是明星同款)。

这也难怪消费者追捧新月紧身衣,却不了解她家环保系列(吸引力不足啊)。

在“可持续时尚”这一命题上,几乎所有的时尚品牌都面临理念和实操相对立的尴尬局面。

一方面品牌有超前的环保理念,但另一方面他们更需要的是赚钱。

作为普通的消费者,我们能做到的是在剁手前多三思,避免冲动消费,理性种草,明星同款也不一定是最好的。

最后,可乐给各位一个省钱Tips,在买买买前念个口诀:

“是否适合我、是否真好看、我会用多久、衣柜是否还有空位?”

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