年轻化越做越稳，复古风越玩越6的GUCCI，近日又是大手笔不断。前几天，刚宣布要在其官方应用程序 Gucci Arcade 中带来虚拟球鞋定制程式 Gucci Sneaker Garage，这一全新的平台将提供一系列工具，用户能够基于现有的鞋款模型进行自主设计与调整，打造属于自己的数字运动鞋。在大数据时代，大跨步的迈进。
随后，创意总监 Alessandro Michele 还将与美国导演 Gus Van Sant 共同执导的作品《Ouverture of Something That Never Happened》，这将会是 GUCCI 主导的有史以来首个数字时装电影节。如何将品牌的调性和经典风格，跟数字时代的潮流趋势相结合，甚至再衍生出新的经典，这个问题转型难的高奢品牌们，都该好好问问GUCCI。
除了对新数字呈现形态的驾驭之外，GUCCI对品牌经典风格的传承也从未停止。近期GUCCI不仅重装了上海环贸Iapm店，昨晚还在GUCCI 1961 CLUB带着一众潮人重回1961，点燃上海的复古之夜。
古驰上海环贸Iapm店重装开幕
GUCCI 1961 CLUB
古驰1961 私人俱乐部（GUCCI 1961 CLUB）坐落于一栋极富历史人文意义的上海老式建筑——前身为私人宅邸的衡山路壹号（Hengshan House），打破过去与现今的壁垒，幻化为充满想象力的复古文化沙龙，重现上世纪60年代社交派对。整个CLUB的打造以上世纪60年代文艺知识分子的生活方式为灵感来源，将其标志性Jackie 1961手袋作为当代社交密码，一并融入传承美学与摩登社交文化。
GUCCI 1961 CLUB
GUCCI 1961 CLUB
精巧别致的全系列Jackie 1961手袋放置于老式唱片机之上，将过去与未来、传统与当代相交融，独树一帜地展现品牌兼收并蓄的叙事美学。
GUCCI 1961 CLUB_Jackie Display Room
复古大爬梯自然少不了复古范的顶级潮人，品牌代言人鹿晗这一身绿色西装搭配红发的造型，一出现就必须是全场焦点。宋妍霏、何穗、许佳琪等几位女星，秒变上世纪60年代社交派对上最抢眼的摩登女郎。而他们人手一件的Jackie手袋，不仅是古驰手袋家族中的明星成员，更是古驰在当代全新的社交密码。
品牌代言人鹿晗
左：张若昀；右：赖冠霖
左：宋妍霏；右：何穗
左：马志威；右：许佳琪
运动员孙伟
说到Jackie手袋，某种程度上，它才是昨晚复古大爬梯的“大咖”！Gucci众多经典杰作的灵感来源都和传统的马术世界有关，Jackie手袋也不例外。第一款Jackie手袋灵感源于马的鼻罩，而这段传奇历史要回到1958年。Gucci Jackie手袋原型是Gucci在1958年推出的G1097，当时这只包包还没有名字，只有一个编号。浑圆的轮廓、四角的皮革包边以及别致的推入式锁扣装饰，让这款包拥有十分年轻化的样貌，紧紧贴合臂弯的形状，合理的肩带长度也让使用者在肩背时探入取物十分方便。
1958年，第一只Gucci G1097
1960年，Gucci在G1097进行了一些改进，由原来的鱼钩锁换上金属管状弹簧锁，沿用至今。还加入了拼接材质的设计，以及Gucci的代表元素红绿织带，新款被称为G1244。这款半月弧度状的手提包便正是大名鼎鼎的“半月包”。
G1244
1961年当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy Onassis）多次背著Jackie出访，被拍下许多经典照片，见证一代时尚偶像的品味。
杰奎琳-肯尼迪
1968年,Jacqueline Kennedy于伦敦
Jacqueline Kennedy Onassis于纽约
这让GUCCI从此为该款包取名为Jackie包，并晋升为品牌的标志性符号。但刚开始并不是叫Jackie，而是用她的娘家姓氏Bouvier，后来才改名为Jackie O'bag。
1961 Jackie Bag
Jackie手袋1960年代中期典藏珍品
1971年,Jacqueline Kennedy
1999年由时任GUCCI创意总监的Tom Ford重新推出Jackie包，用一种现代的手法改造了这款包，它首次以新的颜色、图案、胶囊系列和限量版出现，颜色款式更新颖，大力狂销共一百多万个，成为当时的年度Must Have Bag。
1999年款
2009年"Jackie O'bag"手袋经过设计师Frida Giannini的创新，重新命名为"New Jackie bag"。新的系列以鳄鱼皮、蟒蛇皮、鸵鸟皮及极柔软的纽西兰小牛皮精心缝制，罕贵的皮料更经多重加工，以达至无可比拟的柔软质感。每一个手袋都需要最少七小时，最多十三小时的缝制。
New Jackie bag
另外，Jackie手袋也有萌萌哒的一面，早年间受波普艺术影响，曾推出海豚印花设计，相当可爱。
1970 Jackie Bag
如今Alessandro Michele将对典藏档案的迷恋，与其独树一帜的当代美学主张，一并融入全新推出的Jackie 1961系列创作之中，以无惧界定的多元时髦态度突破了传统配饰的分类理念。实际上，Jackie 1961手袋在2020秋冬时装秀中早已率先亮相。伴随身着各色造型——精致时装、落拓摇滚风、缀满缩褶的服饰——的男士和女士游走于秀场，比起经典原型更为精致小巧的手袋闪耀出焕然一新的魅力。
古驰2020秋冬男装秀场
古驰2020秋冬男装秀场
古驰2020秋冬男装秀场
古驰2020秋冬男装秀场
以私人收藏的Jackie古董包作为灵感之源，米开理创作出三款大小不一（中号、小号与迷你款）、结构更为简洁的全新款式。利落大方的轮廓线条使视觉焦点集中在，手袋标志性的推入式锁扣装饰与细腻质感皮革上。
Gucci 2020秋冬
Gucci 2020秋冬
Gucci 2020秋冬
Gucci 2020秋冬
Jackie 1961手袋各款式均配有红黑皮革，与饰以条纹织带的GG Supreme材质可供选择；其中最为吸睛的小号和迷你款手袋被丁香紫、奶油黄、婴儿蓝、柔粉红等甜美糖果色重新包装，或中性色调的蟒蛇皮质一起为系列带来更丰富的呈现。而全新的加长可拆卸肩带設計则使Jackie 1961手袋一展其多变的自我表达个性与百搭功能性。
看来一包在手，想要重回1961并不是什么难事呢~
