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奢侈品电商YOOX计划2020年退出中国

记者:加琳玮

编辑 :周卓然

YOOX将在2020年2月28日关闭中国官网。

近日,英国奢侈品电商集团YNAP旗下意大利折扣电商YOOX的中国官网出现一则提示:YOOX将于2020年2月28日关闭在中国的网站。在针对此提示的“更多信息”选项中,YOOX进一步叮嘱:请确保在此日期前完成所有订单。

目前YOOX中国官网正在进行最低一折的促销,许多折扣商品已显示售罄。

《女装日报》在11月26日的报道中称,YNAP集团决定终止YOOX中国业务是为了专注发展旗下奢侈品电商Net-a-porter和Mr Porter。

这两大平台是2018年10月阿里巴巴和YNAP成立的合资公司峰猫(Fengmao)的主业务,都已于今年9月30日入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。

YOOX约覆盖全球180个市场,2013年便进入了中国。YOOX一直是YNAP集团的重要部分,而且在YNAP集团的地位不止于平台,它所掌握的互联网技术是主要优势。

2015年YOOX和Net-A-Porter合并为YNAP集团时,当时还是Net-A-Porter母公司的历峰集团与YOOX各持50%股份,YOOX创始人Federico Marchetti担任YNAP集团CEO。双方认为,Net-A-Porter的内容导购优势和精于技术的Yoox可以形成优势互补。

论业绩,同样成立于2000年的YOOX营收不如Net-a-Porter,但早在2009年上市的YOOX估值与Net-A-Porter几乎处于同一水平,都超过了10亿欧元。YOOX同时的另一项重要业务是为奢侈品牌开发电商平台,开云集团旗下的Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga和Sergio Rossi等都曾是它的客户。

但作为多品牌集合平台,所拥有的品牌量级、电商可覆盖的市场数量,以及灵活且紧随潮流的营销方式才是制胜的关键,在这些方面,YOOX的规模比Net-A-Porter和Mr Porter一些。尤其是随着各大奢侈品牌开始把电商业务收归自营、内部技术团队能力的提升,YOOX的盈利来源也相应缩小了。

Marchetti曾透露,2017年时,YOOX和The Outnet每年的营收仅占到集团的38%。

为了寻找新的业绩增长点,YOOX在2018年底创建了自有品牌8 by Yoox,产品涵盖男女成衣以及其他基本的日常服装。YOOX表示,这一品牌与其它仅依靠设计师灵感而设计的品牌不同,会利用市场和消费者的大数据呈现出一个动态情绪板形式的结果,并在设计产品时拿来参考,以贴合当下消费者的购物需求。

而在中国市场,YOOX还利用当地资源帮助意大利小众品牌进入这一市场。

2018年9月,YOOX在中国和美国推出了电商项目“Italian Hidden Gems(意大利的隐藏宝石)”,为100个涵盖服装、鞋履、箱包、配饰以及家居设计等在内的意大利小众设计师品牌进行为期一年的宣传推广。在此之前,其中很多品牌还从未走出意大利市场。意大利政府也对这一项目进行了300万欧元的投资。

YNAP集团中国区总经理Claire Chung当时对界面时尚表示,包括Italian Hidden Gems在内,YOOX在面对中国市场的时候,也会尽量用本地化视野对市场环境以及消费者喜好进行研究。“以前很多国外电商都是通过当地的买手进行调研,而这些外国人其实并不了解中国市场,这也是为什么它们很快进入中国又很快撤出的原因。”

可以看出,YOOX此前对中国市场颇有信心。事实上,在YNAP退市的前一个财年即2017年中,它和The Outnet的合并业绩一直保持着双位数增长的态势。

或许这是YNAP集团对中国区的策略性调整,想全力聚焦于峰猫的业务而非其他。但缩减成本的可能性也很大。

BoF本月曾报道称,YNAP集团内部耗资数亿欧元的技术及物流系统升级,正对该集团的利润率产生较大影响。仅在2019财年,这项损失就估计高达2亿欧元,让历峰集团的年营业利润率从2018年的16.7%跌至13.9%。

YOOX中国区业务可能目前并没有为集团带来多大贡献。据《女装日报》了解,YOOX在中国的业务规模很小,而这种淡季直销国际电商的业务模式也很有挑战性,YNAP集团旗下的另一个奢侈品折扣电商The Outnet早在2015年就退出了中国市场。

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