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LV、CHANEL等奢侈品纷纷上调售价 疫情当下为何频繁涨价?

来源:新浪时尚综合

只隔了短短2个月,Louis Vuitton于5月5日再次上调产品售价,平均涨幅在1000元至3000元之间,较今年3月600元至2000元的幅度进一步扩大,Prada的产品价格也已于日前悄然上调不到10%。

另有消息人士透露,Gucci、Dior和Chanel的产品将于本周起上调售价,其中Gucci或上涨13%,Chanel则计划全球调价10%至13%。

消息传出后,全国各地高端购物中心内的奢侈品牌在刚刚过去的周末迎来了一波抢购热潮,以广州太古汇为例,Gucci、Chanel等品牌店门口的队伍明显比以往要长,更有消费者在小红书的贴文中透露,母亲节当天Chanel店内结账时长需要1个小时,现场多数消费者都表示想要在涨价前把看中的手袋先收入囊中。

北京商报记者在小红书上看到,有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价,幅度在10%-19%左右。对于消息来源,有博主对记者表示“真实可靠”,称自己做了多年代购,消息来自熟悉的柜姐。另一博主也表示,涨价消息来自美国的品牌销售。

北京商报记者随即向北京一家香奈儿门店销售核实该信息的真实性。对方表示,目前还没有得到具体消息,但是应该会调价。就涨价幅度,该销售人员表示由于没有收到通知。

疫情下,头部奢侈品牌接二连三“逆势”涨价让人倍感意外。奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为,奢侈品牌在疫情期间涨价,目的主要还是为了保持所谓的品牌价值,提升利润、促进销售。不过,她认为,奢侈品牌在此敏感时期涨价,或许并不会达到预期,反而可能会引起消费者反感,导致销售下滑。尽管出于品牌效应,仍会有部分消费者愿意追随,但大部分消费者不会买单,这对品牌来说是铤而走险。

想方设法增加现金流、尽快回血,自然是奢侈品牌们的当务之急,因为疫情对全球时尚产业的打击远远超出了我们的想象。

今年3月,意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示,受疫情影响,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿-400亿欧元,行业总利润将下滑15%,约100亿欧元。

5月6日,波士顿咨询公司发布的最新报告则更为详细地解读了疫情带来的影响。分品类看,单价低且线上销售占比高的美妆跌幅最小,约在20%-30%,皮具和鞋类的跌幅预计在30%-40%,服装和珠宝预计跌幅在35%-45%,钟表预计跌幅最大,约为40%-50%。

除了爱马仕,几乎所有的奢侈品牌都陷入疫情影响难以自拔。Gucci母公司开云集团今年前3个月,整体收入同比下跌15.4%,最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。美妆豪门雅诗兰黛销售额也在今年前3月出现10.7%的大幅下跌,这也是该集团三年来首次出现下滑,净利润亏损600万美元,而去年同期,该集团净利收益还高达5.5亿美元。Coach母公司Tapestry集团第三财季销售额同样下跌高达两位数,净亏损6.77亿美元,核心品牌Coach销售额下跌20%。LVMH集团更是遭遇了近十年来首次销售额下跌,且跌幅高达15%。香奈儿虽然未公布近期业绩,但业内人士猜测,疫情对该品牌的冲击同样不会小。

同时据外媒报道,今年3月中旬,香奈儿宣布按法国政府指示停产,暂时关闭了法国、瑞士、意大利几乎所有生产基地,涉及手表、成衣和高级珠宝等生产线,复工日期待定。LV母公司LVMH集团几乎也在同期将部分生产改为口罩、防护服和洗手凝胶生产线。

消息来自:北京商报

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