记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
图片来源：CHANEL
“在进入第15个年头后，一个电影节要做什么？”
First青年电影展执行官李子为此时正站在北京瑰丽酒店宴会厅的舞台上。在向来宾介做第十五届影展发布会的开场演讲时，他抛出了疑问。
但事实上，First青年电影展早就做出了行动，毕竟这次发布会实在显得有些不太寻常。以扶持独立电影人为目标的First青年电影展，这次居然选择在单晚房价超过2000元的瑰丽酒店办发布会，让在场的不少人感叹：“First终于阔起来了。”
另一方面，在First青年电影展的赞助名单里，人们发现香奈儿（CHANEL）位列其中，二者将共同策划“第一帧（First Frame）”影展单元。官方介绍称，“第一帧”将聚焦中国青年电影人作品中的女性视角，以此支持女性题材电影的发展。
李子为 图片来源：CHANEL
奢侈品牌一直与影视行业有着紧密的联系，二者在艺术及表达欲的追求上始终有着共通之处。此前Yves Saint Laurent为电影《白日恋人》女主角凯瑟琳。德纳芙创作的戏服，便展现了法国中产阶级人前的典雅姿态及其背后隐蔽的蓬勃欲望，是服装与戏剧融合为一体的代表。
另一方面，奢侈品牌也希望通过影视行业来提升自身的文化和社会价值。加之电影节红毯一向是目光聚集之处，奢侈品牌作为赞助商，能通过各类明星和社会名流的影响力传播，获得更多曝光度。
考虑到大部分电影节的选片门槛，受众群体的审美水平通常会更高。
普拉达基金会（Fondazione Prada）便曾出资促进了威尼斯双年艺术展与中国电影资料馆的合作，修复了1934年到1949年期间上映的《新女性》、《马路天使》和《十字街头》等10部于民国期间上映的电影。
而在审美能力背后，衡量的标准是观众为此付出的时间、金钱和教育成本。因此，电影节上的文艺片观众，有时反而与奢侈品牌的目标群体更契合。
《马路天使》 图片来源：知乎
但值得注意的是，不管是“第一帧”，亦或是其他的女性影展单元，从性别议题切入，再由此导出其背后的复杂的社会现象，其中的内涵都被概括到了一个庞大的女性主义框架里面。
由于奢侈品牌多擅长于女装市场，且服装的贴身性和展示性同时具包含了私密和公共两种属性，从奢侈品牌之口来探讨女性议题便显得自然。
在与First青年电影展合作之前，香奈儿就已经与纽约翠贝卡电影节合作了15年，并同样通过多个项目，在资金和宣传方面来支持女性电影人和女性主义题材作品的发展。
这种做法，既是营销，也是对奢侈品牌自身内核的又一次强调。作为赞助者的奢侈品牌，在电影节和影展上始终是客体一般的存在，让位于电影创作本身。电影的内容纷繁多变，但创作者性别身份却是能够归纳的。
由“第一帧”单元延伸出来的电影创作讨论会“电影成为电影之前” 图片来源：CHANEL
而从电影节的角度来看，引入时尚品牌作为赞助商，本身就是惯例。目前上海国际电影节已有积家（Jaeger‑LeCoultre）和伯爵（Piaget）两个奢侈腕表品牌的赞助。
更为著名的戛纳电影节，则长期与欧莱雅集团进行合作。欧莱雅集团下的代言人也会在电影节期间亮相红毯，为电影节带来更多曝光度。但戛纳电影节选片的艺术标准没有因此而下降。
由此也不难看出，电影节的艺术性和商业性本身非天然地二元对立、非此即彼。与香奈儿合作开设“第一帧”影展单元，其实就是First青年电影展社会影响力和商业营收能力提高的表现。在竞争激烈的电影市场里，多一个新的展映单元，也是为独立电影人提供更多曝光机会的渠道。
而对于香奈儿来说，对青年影人和女性题材的支持，也让其产品被赋予了超越单一购买行为的价值。它试图告诉消费者：在香奈儿的世界里，你可以同时获得艺术又奢侈的生活方式。
