图片来源：SOFINA
10月28日，丽人丽妆与花王（中国）化妆品事业部在上海举行2021合作签约仪式。丽人丽妆将为花王（中国）旗下苏菲娜SOFINA品牌的天猫旗舰店、抖音及小红书三个渠道提供电商运营服务。
1887年创立于日本东京的花王集团旗下拥有“卫生与生活护理”、“健康与美容护理”、“生命护理”、“化妆品”、“工业用化学品”等多个业务板块。佳丽宝Kanebo、苏菲娜SOFINA、芙丽芳丝Freeplus、珂润Curel等品牌均隶属于花王旗下的化妆品业务。
值得注意的是，芙丽芳丝Freeplus背后的电商运营服务商亦是丽人丽妆。据丽人丽妆微信公众号发布的消息，2021年天猫双十一活动中，其所运营的芙丽芳丝天猫官方旗舰店在预售首日的14分钟内全店成交过亿元，其中明星单品氨基酸系洁面4小时内销售逾320万支，增幅超100%。同时，芙丽芳丝曾连续5年蝉联天猫双11洁面类目榜首。
花王计划借此巩固旗下化妆品牌的形象和价值，同时扩大客户群的忠诚度和多元化。
在5月举办的首届中国国际消费品博览会上，花王集团首度向中国消费者介绍了旗下高端品牌丝光溢彩(SENSAI)和嫒色(est)，而这两大品牌已在海旅免税店正式发售。
据中新网报道，日本花王集团化妆品本部本部长田中润一在展会期间表示，在高端业务板块上，花王集团计划以重要据点海南岛免税作为起点，其后通过电商及重点城市中的拓店布局，来加速扩大品牌知名度。
