当元宇宙的大门敞开，在无数品牌争相涌入其中、抢先占据一席之地的同时，如何构筑一个独具辨识度的社群，同样成为品牌值得思考的事情。
尽管高奢品牌创建NFT的新闻早已喜闻乐见，但每月发布新NFT并将数字资产与实物奖励配对的方式在高奢品牌中确实非常独特，而Prada却正将这一玩法带入时尚元宇宙。
Prada x Meta Avatars
在今年早些时候，Prada与adidas合作、联手数码艺术家Zach Lieberman推出‘adidas for Prada re-source’项目，首次涉足NFT领域，开始了自己在Web3.0元宇宙的布局。
adidas与Prada邀请其爱好者提交独特的匿名化照片，共3000张作品将被铸造为NFT，并以‘瓷砖’形式拼凑成一幅大规模NFT 作品。活动免费参与的同时，不仅完成了与品牌消费者或是忠实拥趸的交流互动，因其NFT产品的独占性与稀有性，同样满足了NFT藏家的共识需求。
通过增加互动吸引更多的人参与其中，Prada在构建自己的元宇宙社群时，这样的理念得以充分体现。
近期Prada的NFT项目“TimeCapsule（时间胶囊）”发布了本月最新的产品，以Prada经典的保龄球衬衫为基础，选用历年来曾出现的主题图案进行拼接。TimeCapsule系列中的每件商品都配有一个独特的序列编号，除了单品实体以定制包装送至消费者手中，每个独立编号都可以兑换相应的NFT产品。
每件上衣均采用了Prada独家的再生尼龙面料，包括艺术家Jeanne Detallante 创作的“Frankenstein（科学怪人）”风格印花、花卉图案，以及该品牌 1920 年代档案中的丝绸Lampas纺织品。所有设计均饰有 Prada 的Lattice徽章。
作为“TimeCapsule”NFT产品的第三次发布，最令人惊喜的便是持有此次NFT的玩家，将有机会出现在Prada于9月在米兰时装周发布2023春夏时装秀的现场，近距离看秀的同时还可能与Prada现任创意总监Raf Simons、Miuccia Prada进行交流。
之所以称其为“第三次推出”，是因为分别在6月与7月，Prada先后推出了自己第一次与第二次NFT项目。
在与adidas合作过后，Prada继续在数字领域探索，几个月后，Prada首个独立NFT项目“TimeCapsule”正式推出——由街头艺术家Cassius Hirst设计打造了黑白两款短袖衬衫。
作为英国知名艺术家Damien Hirst的儿子，Cassius Hirst近两年同样备受时尚、街头的青睐，20岁时便与Virgil Abloh合作打造了数款极为限量的Air Force 1，至今仍被一众藏家视为极其珍稀的球鞋单品。
Prada与Cassius Hirst的合作其实早已开始，Cassius Hirst用其标志性的喷绘风格重塑了品牌经典的America’Cup运动鞋，让这双复古造型的运动鞋再次回到玩家视野。
Cassius Hirst极富个人风格的创作元素同样也是此次吸引Prada与其合作打造NFT的重要原因。
作为Prada第一个独立NFT项目，首次与Cassius Hirst的合作试水大获成功，限量发售的100NFT产品一经上线便被一扫而空。
来到7月，Prada NFT产品的Drop 2发售时，依然沿用了保龄球衫这一单品，并将“Poplin Loto”印花与不同的面料相结合，而那次的发行更为限量，由第一次的100件缩减到50件，不出意外的再次瞬间售罄。
“TimeCapsule（时间胶囊）”项目其实早在2019年的12月便已推出，彼时的Prada为配合当时的网站改版、增加其数字平台的流量，首次提出推出“TimeCapsule”的概念，“TimeCapsule”计划每个月的第一个星期四限时限量发售一件服装单品，只是该项目一直未曾涉及NFT领域。
Drop 1 / Drop 2
Drop 3 / Drop 4
在起初的前四次发售中均选取了针织衫这一类型服装单品，但此后TimeCapsule开始以保龄球衫为主的设计重塑。
Prada之所以一直选用保龄球衫作为自己数字化项目创作的蓝本，是因为这一单品在整个Prada成衣系列中有着极高的辨识度，更是成为品牌塑造标志性单品的代表作；“为复古纺织品赋予新的活力”，同样兑现了Prada对环保和可持续技术的承诺。
A$AP Rocky / Pusha T
无论是如今被玩家奉为Archive单品、曾被无数明星Icon上身的来自Prada 2016AW的“Impossible True Love”与“Important One”；
“Impossible True Love” / “Important One”
之后的2018AW，Prada不仅将以往经典的图案元素进行重组，例如经典的火焰、香蕉图案搬至保龄球衫上，各种图案拼接与适应季节的棉服材质都在廓型的保龄球衫上得以塑造；
Prada 2012 SS / 2011 SS
Prada 2018AW
而在2019AW秀场上，Miuccia Prada用夸张的配色与图案印花打造出充满怪诞风格的“Frankenstein（科学怪人）”系列保龄球衫，使得它们在Prada众多单品中脱颖而出，渐渐成为象征品牌设计语言的代表性单品。
Prada的数字转型不仅局限于NFT领域，强调交互体验的Prada同时还开发了一个名为 Prada Crypted on Discord 的NFT社群服务器，以此来探索NFT在时尚领域的具体应用。
近两年，高奢品牌对于Web3.0的抢占性布局呈现出迅猛态势，从最早进入数字领域的Gucci，到Louis Vuitton、Balenciaga、Burberry 等一众品牌都开始转向提供数字时尚体验，虚拟数字为品牌创新提供更多可能性的同时，将现实世界与虚拟未来保持一致的理念追求，让游戏与NFT成为了他们的首要选择。
SUPERGUCCI / 《Louis the Game 》
Balenciaga x 《FORTNITE》 / Burberry x 《Blankos Block Party》
正如Prada“太子爷”Lorenzo Bertelli所说：“过去，许多奢侈品行业的人都犯了一个错误，认为NFT不那么重要，就像社交媒体一样，我不认为NFT是好是坏，它们是敲开元宇宙大门的数字钥匙，取决于你如何使用它们。”
而如今的我们也将在此作为见证者，见证一个个高奢品牌正大举进军Web3.0的新时代。
（图片来源于网络）
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