导语：马上要成为“第一女儿”的Ivanka Trump和她刚刚竞选成功的爸爸不同，她有个几乎被人人称赞的好名声。对。这件事，已经被毒鸡汤们讲烂了。（文章来源：外滩画报）
Ivanka的身边人说过，“一半美国人讨厌她爸爸，另一半喜欢她爸爸。喜欢她爸爸的喜欢她，讨厌她爸爸的也喜欢她，感谢她一点都不像Donald Trump。”
特朗普和女儿Ivanka
的确，今年 35 岁的 Ivanka 从小就有旁人没有的成熟稳重，她能毫不费力地让所有人喜欢她，近乎神奇。
即使在今年出现“抄袭危机”和“雇员危机”，又和整个时尚圈作对，支持自己的父亲竞选，Ivanka 的好人缘仍然完全不减。
但有一点，在这个圈子里，没有人的形象不是精心设计出来的，包括 Ivanka。
可以说，尽管人们都在说，Ivanka 一点都不像 Donald Trump。但是，在某一点上，她和她的父亲恰恰像一个模子刻出来的——
那就是，无处不在的个人品牌营销。
如果你没听过 Ivanka Trump 的品牌，就 OUT 了
在竞选长跑中，Ivanka 作为站在爸爸背后的女人，一直坚持身穿自己的同名服装品牌 “Ivanka Trump”，甚至继母，妹妹们，也都穿过她的品牌亮相。
随手一翻她的 Instagram，简直是 Ivanka 2016 品牌目录大合辑。
Ivanka的INS截图
Ivanka的INS截图
Ivanka的 INS截图
凭着 Ivanka 的不遗余力，这个她自创的品牌在持续且热烈的曝光下，彻底火了。
同样境遇的还有被凯特王妃穿到断货的Reiss。
被凯特王妃穿到断货的Reiss
受到 Michelle Obama 追捧的 Jason Wu。
受到 Michelle Obama 追捧的 Jason Wu
以及一夜爆红的中国原创设计师品牌例外。
一夜爆红的中国原创设计师品牌例外
不过和上述这些意外走红的品牌不同，Ivanka Trump 系列的走红，则是精心策划的双赢结果。
最近不少人都被 Ivanka 的演讲视频刷屏，她的发音清晰，举止得体，甚至被作为了学习英语的素材。然而我，出于职业敏感度，当然最先注意到她这件淡粉色连衣裙啦！
不出意外，这当然是 Ivanka Trump 系列的单品之一。而在演讲过后，它的点击率一夜之间上升了 19 倍。
Ivanka Trump
Blush Sleeveless Sheath Dress
$ 138（已断货）
这当然是 Ivanka Trump 系列的单品之一
无独有偶，7 月 19 日，Ivanka Trump 接受《早安美国》采访，穿着白底蓝色印花裙，这条裙子的点击率随后增长了 6 倍。
这条白底蓝色印花裙的点击率随后增长了6倍
Embellished Jacquard Fit & FlareDress （下图左）
¥ 2，000 左右 （已断货）
Embellished Jacquard Fit & FlareDress
实际上，自今年 7 月以来，Ivanka Trump 品牌的受欢迎度就飞速上涨。截至 10 月，一周内的品牌产品搜索量相当于 4 月时一周搜索量的 338 倍，网站浏览量则上涨了 50%！
这时候真的好想知道，Ivanka 的精明，到底来自于哪里？
虎父无犬女！在个人品牌营销上，这个女人赢了
如果你读过 Ivanka 的畅销书《The Trump Card》，可能会更了解这个女人。
一方面来说，她私下里并不像表面上完美无缺，有自己喜好与脾气；另一方面，能看到她自小就已经表现出完全超出年龄的精明与成熟。
可以说，Ivanka 强烈的品牌意识，绝对来自她爸的言传身教。
Ivanka 强烈的品牌意识，绝对来自她爸的言传身教
Donald Trump 不仅把自己集团总部“Trump Tower”以自己名字命名，更在酒店不动产，高尔夫俱乐部，电视娱乐，成衣、手表等多个领域创建了自己的品牌。
Donald Trump拥有众多以自己名字命名的品牌
而 Ivanka 在这方面，更是青出于蓝而胜于蓝。
14 岁时，她听到父亲的合伙人跟她说，有家商店给自己命名为 Ivanka’s。大为光火的她脱口而出，“我早就告诉过我爸爸，应该把我的名字抢注掉，我早就说过！”
小时候的Ivanka
而另一个故事，你可能知道。
Donald Trump 作为几个孩子的父亲，商业集团的掌权人，大多数时间都没有花心思在孩子身上。但小小年纪的 Ivanka，居然懂得“争宠”的道理，每天上下学都要绕路去看看他，时间一长，懂事又贴心的她，自然成为父亲最宠爱的孩子。
做过一段时间模特，后来专心读商学院，再后来进入地产业，Ivanka 非常懂得“投其所好”的道理，尽心力把自己经营成为事业与家庭齐丰收的完美女性。
Ivanka和丈夫孩子们
另一个让她的个人形象家喻户晓的标志性事件，就是她参加曾经让老爸 Donald Trump 收获众多非议的真人秀《学徒》。
Donald Trump参加的真人秀《学徒》
Donald Trump 参加喜剧中心的吐槽大会时，被吐槽最多的就是他在真人秀上的表现。不近人情，却有点搞笑的这句“You are fired”正是他的口头禅。
“You are fired”正是Trump的口头禅
很多人认为 Donald Trump 蠢，这种观点太可怕了。不论他的政治思路或是价值观是否扭曲，单纯论他的商业决策与营销能力，远远在世界大部分人之上。你又怎么知道，他的一些出格言论，就不是为他特立独行的个人品牌铺路的呢。
恰恰与她老爸相反，Ivanka 在节目中树立的形象更亲民。虽然强势，却精明理智，耐心给学徒们传授了很多商业上的建议与经验，这些举动，立刻俘获了一大群真爱粉。
Ivanka Trump 到底是个什么样的品牌？
2005 年，Ivanka 顺利进入了 Trump 集团，2007 年，她就开创了个人品牌 Ivanka Trump 的珠宝系列，然后是鞋、包、时装。
Ivanka Trump 到底是个什么样的品牌？
和她爸爸专攻精英（中老年）群体不同，Ivanka 把自己的品牌定位在给年轻白领女性的时装，它比传统品牌 Ann Taylor 更时髦，又比 H&M 更耐穿。
Ivanka 品牌销售渠道之一，Nordstrom 的负责人就曾说过，“Ivanka 的衣服既实穿，又摩登，关键价格也非常合理。”
Ivanka把自己的品牌定位在给年轻白领女性的时装
事实上，这也非常符合她在品牌受众中的形象，生而高贵，但亲切近人。
但实际上，在这些品牌的实际经营中，赚到的钱并非都属于 Ivanka 自己，她的实际所得还不到 10%。
原因显而易见，大多数她的系列，都是和他人合作完成的，实际设计衣物的工作和她并没有关系。Ivanka 游走在这些品牌中，做得更多，也更称职的，当然就是她个人的贴牌营销了。
说这些都是大小姐闲暇时间抽空设计的，你也敢信？
至于今年爆出的“抄袭门”，也不让人吃惊。随便看一下她的设计，对比知名大牌，是不是似曾相识。
Ivanka个人品牌爆出“抄袭门”
Ivanka个人品牌爆出“抄袭门”
Ivanka个人品牌爆出“抄袭门”
和 Zara、Michael Kors 遇到的问题一样，Ivanka Trump 系列也时刻背着被状告的风险。Aquazzura 就已经把她告上法庭，而她也毫不示弱，反诉了回去。
结果还是个未知数，我就不妄加揣测了，相信法律。
毒鸡汤们到底说错了什么？
早在 7 年前，身高达 180cm 的 Ivanka 就被 Vogue 誉为拥有全纽约最长的美腿。
宝宝想说，这真的算非常棒的腿型，既健美又够长，比有的超模看起来舒服
事实上，Ivanka 在做模特的期间，的确走过包括 Versace 在内的一些秀，也上过一些本土杂志封面。
Ivanka也上过不少杂志
但是，实在受不了太多乱七八糟的媒体为了吹捧，把她称为 Super Model——拜托，先搞清楚什么叫“超模”再说话，她老公弟弟的女盆友 Karlie Kloss 那种才算好嘛。
Ivanka老公弟弟的女盆友Karlie Kloss才真的算super model
另一个吐槽点是，在这么多鸡汤文里，都不可避免地提到了“生活与工作的平衡”，把 Ivanka 叫做人生赢家。
“Have It All”当然值得佩服，的确，大家扒到现在，除了未判决的抄袭官司和整容疑云外，也没有扒出 Ivanka 其他任何实质性黑点。
但是，你难道不觉得，奢求“平衡”本身就是一个毒鸡汤陷阱吗？
Ivanka 本人早在采访里否定了这种说法，“人们太过于迷恋平衡。它只是一瞬间的事，不可避免的会有所偏重，平衡是很难保持的。”
不少毒鸡汤都把Ivanka称作人生赢家
相对于 “想成为那样的女人”，我更喜欢“活出自己的女人”。
你也许像 Ivanka 一样，活出自己的天地，事业成功，家庭富足；你也许做了全职主妇，孩子成为你最大的乐趣；又或者你打算暂时不考虑婚姻，专心做自己感兴趣的事业。
世界之大，人心难料，谁又能断言，哪种生活更好呢？活得像你自己不就行了。
