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Balmain将在未来三到四年内调整全球定价

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  导语:不久前结束的“维多利亚的秘密”年度大秀上,法国奢侈品牌 Balmain 首席执行官 Massimo Piombini 透露,Balmain 将在未来三到四年内,逐步调整全球定价。这一周期也将使 Balmain 的零售合作伙伴有充分的时间适应调价带来的变化。(转自:华丽志)

Massimo Piombini 进一步解释说:“Chanel 等很多品牌在很短的时间内就完成了调价,如果品牌自己控制分销渠道,确实能在很短时间内完成。但问题是,Balmain 批发业务占到90%,零售业务仅10%。所以对于我们来说,调价必须十分谨慎,(我们给足时间)让合作伙伴能够逐步适应,以减少对利润的影响。”

重新推出配饰系列

今年,美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,以下简称“维密”)一年一度的内衣时装大秀首次落户中国,在上海举办,此外维密还发布了与 Balmain 的联名系列 VS x BALMAIN,这也是维密首个高级时装品牌联名系列。不过对于 Balmain 来说,这已经是该品牌在创意总监 Olivier Rousteing 主导下,今年第三次联名合作。此前,Balmain 与知名音响品牌 Beats By Dre 推出了联名系列耳机,与美妆品牌 L’Oreal(欧莱雅)推出了联名系列唇膏。

今年年初,Olivier Rousteing 重新推出了品牌的配饰系列。而此次与维密推出联名系列,也引发了外界对于 Balmain 或涉足内衣品类的猜测。不过 Olivier Rousteing 直接否定了这一说法:“我在 Balmain 有很多事要做,内衣并不是我优先考虑的事。”

他表示希望自己能做一件具有“永恒”意义的事情,确保让 Balmain 在100年后依然为人所铭记。“对于我来说这是另一项挑战。我正在推进 Balmain 的配饰系列(包括手袋和鞋履),这对于 Balmain 来说是非常重要的机遇。”

战略规划

去年,卡塔尔王室投资机构 Mayhoola 收购了 Balmain 多数股权,并任命 Piombini 担任新 CEO。Olivier Rousteing 表示,Mayhoola 非常信任他,并给予他创作的自由。“Mayhoola 的到来让我感到非常幸福,我可以开更多的店,意味着我能去更多的地方汲取灵感。”

Balmain 2017年的销售收入预计将达到 1.5亿欧元,其中90%由批发渠道产生。Balmain 未来将在直营上投入更多精力。继今年7月在洛杉矶开设一家门店后,近日 Balmain 又在上海国金中心(IFC)开设了一家精品店。明年将在迈阿密和米兰开设新店,计划在未来4至5年内再开设30家门店。

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