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时隔四年LV再次涨价 奢侈品调价背后的秘密

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导语:今天睁开眼睛,股票和基金涨没涨我不知道,但是时隔四年LV皮具再次涨价这件事已经成了事实,看来包奴们这段日子又要新一轮抢购了。

时隔四年LV再次涨价 奢侈品调价背后的秘密

今天睁开眼睛,股票和基金涨没涨我不知道,但是时隔四年LV皮具再次涨价这件事已经成了事实,看来包奴们这段日子又要新一轮抢购了。事情是这样的,据LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

巧的是LVMH于前一天发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。核心品牌?那LV首当其冲呀,所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

其实近几年不少品牌都在价格上做调整,那么一轮又一轮的调价究竟是为什么?今天咱们就来分析分析。

高价策略是奢侈品维护其高端地位的方式

奢侈品作为品牌价值远远大于商品自身价值的一种特殊产品,那么涨价的第一个原因就是:维持形象。据《国际金融报》报道,当你发现入手的一款名牌包价格,每年以超5%的增速上涨,是不是有一种“坐等赚钱”的感觉?奢侈品涨价的真正原因在于价格策略,高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。要知道奢侈品其客户对象是高端人士、富豪阶层。因此,保持高端的价格,甚至每年都采用提价策略,正是为了要保持品牌的稀缺以及对富豪阶层的吸引,所以奢侈品保持在5%以内的涨价属于正常现象。

劳动力以及原材料上涨价格

其次作为一件商品必然有它的固有成本,原材料的稀缺导致成本上涨,以及劳动力的价格上涨,也是奢侈品价格涨价的一大原因。

这里我们就不得不说balenciaga与莆田的因缘了。今年年初,Balenciaga的Triple S厚底鞋上的“Made in Italy”变成了“Made in China”引起了轰动,据潮流媒体Highsnobiety报道,名为Reddit的网友在社交媒体平台Imgur上发布这一消息后,他与品牌客服部门进行求证,官方回应称负责Triple S的制造商已经从意大利搬到了中国福建莆田,而鞋款定价依旧是850美元。无形中把劳动力成本降低了,而价格不变的结果就是变相涨价。品牌工厂向中国的转移开始于20世纪90年代中期,美国皮革品牌Coach决定将其一小部分生产从美国移至中国,这一决策让Coach取得了两位数的季度增长。

说完了劳动力我们说说原材料,地球上的资源越用越少这是从小老师告诉我们的,当然这也侧面的印证了原材料会随着稀少而变得更贵。2018年3月,奢侈品重启涨价潮,甚至四年未提价的品牌也加入到这一轮动作。LV、Prada等门店已经涨价4%-10%,但涨价的产品集中在经典款包袋;Gucci、Dior等门店包袋也将于近期进行调价。Dior北京SKP门店店员表示,品牌已经近一年未对包袋产品进行调价了,但由于原材料成本提高,Dior珠宝产品也于日前进行了涨价。

奢侈品调价不光只涨 为促进全球同价 CHANEL、Valentino

最后一个原因就是促进全球同价,平衡市场。这里就不光是涨价的问题了,为了平衡全球市场,2015年4月8日起CHANEL协调2.55、11.12、Boy三款经典手袋的全球市场定价,这意味着这三款手袋在欧洲的价格将大幅提升,而在中国市场的价格将下跌将近20%。这样可以促进全球市场平衡发展。2016年Valentino决定自4月29日起显著缩减欧洲、大中华地区和东南亚市场之间的价格差距,欧洲货品价格将保持不变,亚洲地区价格则会相应下调。品牌怎么做无非就是想把客户留在本土,用一组数据说明奢侈品的这种行为再合适不过,据悉中国人买走了全球一半的奢侈品,仅1/4消费在本土。

综上所述,奢侈品投资门道深,入门需谨慎!

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