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LOGO回潮年代 连顺丰韵达DHL你们都不放过

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导语:在流行了一阵子性冷淡风之后,如今时尚圈被LOGO侵占。一年前这群耀武扬威、主张自我的人还在对LOGO嗤之以鼻,如今却纷纷穿上了LOGO T恤或者背上了印满LOGO的包包,他们甚至连顺丰、DHL的LOGO都不放过。(编辑:jeremy)

LOGO回潮年代 连顺丰韵达DHL你们都不放过

在流行了一阵子性冷淡风之后,如今时尚圈被一群LOGO侵占,都说时尚是个性而自我的,一年前这群耀武扬威、主张自我的人还在对LOGO嗤之以鼻,如今却纷纷穿上了LOGO的T恤或者背上了印满LOGO的包包,他们甚至连顺丰、DHL的LOGO都不放过,真的也是“出尔反尔”。

这也不能怪人家始乱终弃,要怪就怪时尚圈的变化总比你想象的快。其实说到这股LOGO回潮风格,不得不提的就是Gucci,这个如今只把LV当成竞争对手的品牌,谁会想到几年前还是苟延残喘状,如今靠着合理化的运营和设计师Alessandro Michele开创了一片天地,设计师除了对于复古风在行之外,也将LOGO的回潮风推向高潮。

除了对于双G标志的玩味之外,他至从过去流传在“黑市”的仿冒Gucci产品中获得灵感,对“山寨文化”也用印有“Guccy(很Gucci)”、“Guccification(Gucci化)”等字样做了一番揶揄挪用。靠着这两把刷子,Gucci在2017年销售额达到42%的增长,强有力的市场占有率以及增长率说明了,人们对于LOGO的热爱。

而另一位把LOGO玩出花样的是开云集团另一个当家品牌 Balenciaga,带有LOGO、价值2000人民币的帽子一经问世就销售一空,而各种带有Balenciaga字样的单品也是备受追捧。

有数据证实2018年1月至3月间,Gucci的可比销售额增长近50%,而Balenciaga的增速在某些情况下甚至超过了100%,这无疑在肯定了格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia之外,也是对LOGO回潮的再次肯定。

除了以上两位之外,与LV续约的Nicolas Ghesquière也在成衣中将LV老花呈现。还有在Dior,Maria Grazia Chiuri在手袋与T恤上采用了更醒目、更大胆、更图形化的字体。

于是各路LOGO风卷残云般侵袭着时尚圈

更有甚者,连我们熟悉的快递LOGO也没放过!始作俑者当属vetements与DHL的合作,还有宜家T恤的出现,之后还看到顺丰、韵达的LOGO恶搞!!!OMG,LOGO回潮已经到了如此丧心病狂的地步。

为啥LOGO会回潮

与奢侈品LOGO回潮相比,这些接地气的 LOGO单品走红原因,一方面是呼应了个性时代自我表达的诉求。另一方面传递了时尚圈的平权主义。奢侈品在我们的固有印象中是贵、奢的代名词。而这种被附加的视觉效果,强有力的激发了大众追求平衡以及消除阶级化的理想。

连不放过顺丰、韵达、DHL

这股寻求平等的设计也出现在了恶搞行列中,于是我们看到韵达、顺丰,无一逃过(你别说,还挺好看的)。

奢侈品推动LOGO回潮

与追求平权的戏谑方式不同,奢侈品的LOGO回潮则是传递了另一个讯息。

首先,如今大众接触到奢侈品的途径越来越多,而品牌的LOGO无疑在加强宣传暗示上颇有成效,这也让人们找到归属感。其次为了适应更多90后甚至00后,结合着街头文化的LOGO无疑在表达个性上贴近新兴客户。

类比上个世纪的二战后一代,年轻人借助摇滚以及朋克这种凛冽的元素表达个性,如今又到了新一轮年轻人彰显自我的时候,于是带有冲击感的LOGO在带着认同感之后,表达了千禧一代以及Z一代的态度与信仰。于是你就理解了,LV为什么会请来Virgil Abloh 来主掌男装大权。

LOGO的价值所在

拨开宣传手段以及归属感之后,奢侈品LOGO本身也具有核心价值。据了解带LOGO的产品需求量比同一品牌的不带LOGO产品,价格高出20%以上,举例说明:带有标志性双C标识的Chanel 经典翻盖手袋,与不带有这个标识的最初版本Chanel 2.55手袋相比,在转售过程中能保留的价值高出30%。其次品牌LOGO能够清楚地标示穿着者的社会地位。隐性价值以及潜在需求最终让LOGO在时装界卷土重来,而我想知道的是这股风潮又能持续多久!

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