原标题：“马云”代言“化腾”淘宝店，下沉市场催生山寨需求
来源：蓝鲸财经记者工作平台
作者：四月候鸟
值得注意的是，虽然代言人神似马云，但该天猫店铺的名字却是化腾传奇旗舰店。由于知名度较低，此类网红变现模式也较为有限，除了商演外，大多山寨名人的变现模式仍以广告代言、电商为主。
图片来源：视觉中国
看了上述图片你可能会产生质疑，马云什么时候开始为服装网店代言了？欲知详情且看下文。
涉嫌侵犯肖像权
山寨马云代言服装店引争议
今日蓝鲸发现一位长相神似马云的人出现在天猫一家店铺的主页，模特身着不同外套似乎为店铺的代言人，商品详情页中另写道马总力荐，助力双十一等字眼。
值得注意的是，虽然代言人神似马云，但该天猫店铺的名字却是化腾传奇旗舰店。
见此情形不少网友感叹：“这人太像马云了……。”由于模特神似马云，因此这一波代言为店铺吸引了不少流量，评论区有留言求购同款，更有人扬言要团购100套。
然而没过多久该店铺上有关这位模特的信息已全部撤下。
今日中午店家对此事发出声明：商品模特仅是相似马云老师，并没有冒充马云老师或者侵犯马云老师肖像权。本店有关马云老师形象的模特图和商品已被淘宝那边全部下架，不能正常售卖造成不可预估的损失，本店接受淘宝处罚，造成意外影响是本店考虑不周。
最后店铺再次强调，该模特仅仅是帮忙代言的网红，并非马云本人。
看到相关产品被撤下不少网友发出质疑：“仅仅是长得像并非用马云名字进行宣传，为何会违规？处罚的依据又是什么？
对此相关律师表示，山寨名人是否侵犯肖像权应当区分讨论，如果仿冒者本身和名人长得并不像，为牟利目的通过各种技术手段假冒名人，恶意“人为再现”名人形象，就可能涉嫌侵犯名人的肖像权；如果仿冒者本身和名人长相酷肖，则不构成对名人肖像权的侵犯。
但主要注意的是，山寨名人在行使自身权利时应以不引人误解为限。以上述店铺代言人“马总”为例，如果消费者在购买产品时，误以为广告代言人是马云本人，相关公众产生了误解，那么就侵害到了马云的权利。因此商家在请代言人做宣传时应该以诚实信用为原则，尽到告知义务，注明代言人并非马云本人。
店铺老板：
代言是朋友帮忙没收一分钱
敬佩马化腾，所以用来做店名
虽然代言人为山寨马云，但经过这一次风波后，该店铺粉丝数获得了一定提升，收获了一波不小的流量。
蓝鲸通过查询发现，店铺老板所请的模特是一位在抖音拥有223万粉丝的网红，ID为JV马总，与上述代言中的宣传语相呼应。该网红平均每条视频的点赞量超过2万，最高一条视频点赞近200万。除了抖音外，此人在快手上也拥有超过60万的粉丝，在众多马云模仿者中该网红的影响力相对较大。
蓝鲸联系到网店背后的实际控制人（不愿具名），询问了代言人的相关事宜。
对方表示：这位神似马云的模特实际是自己的一个网红朋友，在抖音上也有200多万粉丝，对方帮忙店铺做代言并没有收取费用。后来淘宝平台方面联系过来称，最好不要用这些图片，并希望全部下架。平台方面也说道马云老师是公众人物，用此类图片日后会惹上不必要的官司不利于店铺的发展。
对方向蓝鲸坦言，这家化腾传奇旗舰店只是比较小的一家店铺，并不承担主要的营收压力。在2017年公司将近倒闭的时候，所有的人都来追债，因为担心公司破产所以用一个员工名字开了一个店，以此作为最后翻身的本钱。目前公司还有38人，之前是50人。
当被问到为什店铺取名为化腾传奇旗舰店时，网店老板称：“在我心中化腾本来就是个传奇，我比较敬佩他，所以注册的化腾传奇。”
迎合下沉用户娱乐需求
山寨名人商业价值凸显
事实上抖音、快手、微博等平台模仿马云的人不在少数。单就搜索马云二字便可得出上百条相关账号，但在众多模仿者中真正能实现变现的仍在少数。
除了这位“JV马总”外，抖音上模仿马云的“小马哥”粉丝数高达132万，前两年红极一时的小马云范小勤也在快手设有账号，并拥有138万粉丝。
随着抖音快手等短视频平台的兴起，越来越多的山寨名人出现在的大众的视野中。例如模仿赵本山的叫赵本水，模仿周杰伦的叫雍杰伦，模仿周华健的叫孟华健，模仿费玉清的叫费包包……
此类山寨名人头顶明星光环，借助社交媒体迅速走红后，商业价值逐渐凸显。为了日后的模仿演艺事业，一些山寨名人会选择选择签约经纪公司。
山寨名人作为山寨文化的一种表现形式，其本身并无商业价值，但经纪公司可通过包装山寨名人来吸引消费者，由此创造商业价值。在四五线城市，一线名人遥不可及，因此山寨名人们有着大把的市场，这也是一些小型经纪公司签约山寨名人的原因。
对山寨名人而言，影响力与商业价值成正比，流量越大收益自然越多。然而并非所有山寨明星均有经纪公司签约，以“JV马总、小马哥”等人为代表的更多模仿者是以个体的形式活跃于各大社交媒体。
由于知名度较低，此类网红变现模式也较为有限，除了商演外，大多山寨名人的变现模式仍以广告代言、电商为主。
有业内人士对表示，山寨名人的出现满足了下沉用户的娱乐需求，从效益上看，低成本的出场费、代言费却能获得了社会的广泛关注，对品牌而言也不失为一次成功的宣传。然而山寨也需注意尺度边界，单纯模仿并无大过，但若直接以名人的名义进行商业活动或将有侵权之嫌。
