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Prada很可能正在卖掉自己

记者:楼婍沁

编辑:周卓然

从买卖双方的角度分别讨论,可以期待奢侈品界很可能又将诞生一起超级并购案。

奢侈品界或许又将迎来一桩大型并购买卖。

根据《女装日报》援引知情人士的消息,Prada正在为自己寻找合适的买家。开云、历峰等都是潜在对象。

其中一位知情人士提供的消息格外有鼻子有眼。他介绍称,Prada家族的继承人、现任品牌创意总监Miuccia  Prada以及她的丈夫、Prada联合CEO Patrizio Bertelli已于12月双双飞往巴黎,与开云集团主席François-Henri Pinault见面讨论了相关事宜。

而另有知情人士称,LVMH集团以及历峰集团也都对于收购Prada有兴趣。不过,LVMH集团已在2019年夏天认真思考了收购Prada的选项,并决定放弃。而历峰集团则被视为大热卖家之选,毕竟二者之间在10年前就曾传出过“绯闻”——2010年曾有消息传出,历峰将收购Prada部分股份,随后Prada否认了该消息,并在1年后登录港股上市。

截至发稿,这次的卖身传闻,Prada方面也给予了否认。

这样的表态在意料之中。

2018年,Prada新工厂启用之时,Bertelli曾做过非常明确和坚决的表达:“有人对我们很感兴趣这很正常,但我们现在不准备出售股份,未来也永远不会。”

与此同时可以看到的是,Bertelli与Mucia的儿子Lorenzo已加入了Prada公司,出任市场营销和传播部门的主管。Bertelli曾评价儿子在传播管理方面既有知识,也有经验,完全可以帮助公司更上一层楼,“希望大家拭目以待”。

而Bertelli本人也反复强调他目前没有任何关于退休的计划,而且公司的管理也没有任何问题。

至少从最近的业绩表现看,Bertelli是有底气的。得益于全价销售、网络销售、年轻化的设计和代言人策略,Prada在2019财年上半年取得了显著增长。其中销售额增幅为2%,而净利润涨幅达到46.6%。

但这不意味着Prada真的不存在出售的可能性。正如Tiffany在得到一个满意的报价后最终还是选择卖身LVMH一样,Prada也很可能希望借由并购重组,降低自己的管理和运营风险,取得更好的增长空间。

一个不可忽略的事实是,当行业里的主要玩家都几乎成为了多品牌、多业务的航母巨舰,想保持独善其身,还不断能有进步和发展,变得越来越难。Prada即使目前正处于正向增长状态,却也不能回避这一行业大趋势。

而从卖家的角度出发,给予Prada一个完全有说服力的报价,从而促成交易也完全合情合理。

Prada是目前市面上不多见的独立的,且历史悠久、至今仍然经营得当、品牌形象鲜明的奢侈品牌。收购它对于开云或者历峰都将是强化集团品牌矩阵,储备长远竞争力的好选择。

之于开云而言,与Moncler的收购案因为价格未能谈拢而暂时搁浅。此时不排除可将Prada放上收购名单好好考量。

历峰则更是需要Prada。这个以珠宝、腕表等品类见长的集团,在时装、配饰等领域目前只有Chloe以及Dunhill较为出名的品牌。若能收购Prada,在未来与LVMH、开云抢夺市场时,它显然会得到更多的机会——至少不会被对手们甩得太远。这也是为什么前不久历峰刚刚对Buccelati完成了收购,并与Lanvin前创意总监Alber Elbaz合作成立了一家新的时尚和生活方式公司。

截至发稿,历峰拒绝对相关消息做出回复。其刚刚公布的2019财年第三季度业绩报告显示,其销售额上涨了8%。

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