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米兰首届实体+数字时装周 42家品牌向时装界传递了什么信号

原标题:米兰首届“实体+数字”时装周成功举办, 42 家重量级品牌向时装业传递“积极”信号

全球性的健康危机迫使时装业修改了时装秀的日程表和展现形式,意大利国家时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana,以下简称“CNMI”)快速适应了这种变化,于 2020 年 7 月 14 日至 17 日间在多个社交媒体平台成功举办首届数字化的时装周,共有 42 个品牌通过实体时装秀和数字时装秀发布 2021 年春夏男装系列和 2021 年早春男女装系列。

据悉,米兰数字时装周直播观看总数达 13785806 人次,回放的点播数据(截止 7 月 22 日)总量 3253276 人次,直播排名前三的品牌分别是:Gucci、Prada、Etro。

专注于监控、跟踪和分析的全球领先品牌数据、传播活动和公共关系策略的 DMR 集团透露,米兰时装周通过 10 万个网站和 2.5 万个社交媒体账户创造了总计 1070 万欧元的在线媒体价值。另外根据这项研究,在社交媒体上包括 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube 和微博帖子关于米兰时装周的讨论,经证实的数量超过 1.05 亿用户创造了 343 万欧元在线媒体价值,几乎是伦敦和巴黎时装周的十倍。(非官方数据,仅供参考)

意大利国家时装商会主席 Carlo Capasa 表示,“数字时装周是由于突发的健康危机而造成的社交距离和旅行限制的产物,但在这种情况下,每个品牌都可以决定自己的传达方式和表现内容。这一形式的优势在于,在数字世界中,品牌是完全自由的。品牌都能找到属于自己的表达方式。每个品牌都有 1 到 15 分钟的时间展示自己的内容。”

意大利国家时装商会依据不同时区提供全天候现场预约,除时装秀、品牌展示、访谈和后台环节外,数字平台上还提供“线上主题室”,由《Vogue》前艺术总监 Luca Stoppini 艺术指导开发,邀请业内人士共同探讨可持续发展、多元化、包容性、多样性和技术创新等多个主题。美国记者 Alan Friedman 也将带头设立一个机构主题室,与政界、商界和企业家进行对话。

Carlo Capasa 补充说,“我们的目标是支持整个时尚系统的恢复,如此多品牌的加入向我们的时装业传递着希望和信任的信号。”

本次时装周期间最具创新能力的部分是 CNMI 委托行业内两家顶级公司为其创建数字化时尚中心:埃森哲与微软共同帮助创建全新的多媒体创新技术平台、部署人工智能解决方案,为米兰时装周所有的利益相关方提供服务;其次,CNMI 在普华永道的支持下架构各方需求并帮助选择最佳的解决方案。

这个平台让时尚行业的利益相关者——从品牌、买家到潮流引领者——聚在一起,以一种全新的数字化方式体验米兰时装周的魅力。该平台分为三部分:一个时尚内容中心用于实时直播时装秀及开展圆桌会议;虚拟陈列室用于展示服饰并提供专门的技术支持来管理订购流程;最后是一个数据驱动的洞察平台,专业人士可访问,从人们与品牌、事件和内容的互动中获取商业洞察。时装品牌,新兴设计师和行业专业人士可以使用该平台,实现包括聊天,视频会议、观看全息影像及与世界各地的买家、媒体、KOL 及消费者互动。

数字平台集成了意大利时尚公司已经使用的解决方案,旨在通过提供新的功能来满足行业的新兴需求,从长远来看,整个价值链将受益于此项目的扩展,不仅减少时装周对环境的影响同时确保时装周的流程效率。

该举措不仅为时尚行业开启了全新的未来,同时也是 CNMI 历史上第一次尝试高度创新的模式,至此,更代表了意大利时装行业具备一种全新的讲故事的模式,也是具有里程碑意义的鼓舞人心的方式。

值得注意的是,在本次时装周期间,品牌们都展现出自己无与伦比的创造力:Prada 成为米兰时装周无可争议的大赢家,该品牌同时与五位艺术家合作,通过五部时装短片来抽象描述服装与身体、姿态、语言、实践之间的抽象亲密关系;Gucci 在新系列发布前开启一场长达 12 个小时的超长直播;Etro 决定让时装秀走向户外,采取线上线下联动方式展示 2021 春夏系列男女成衣,24 位网红出现在 80 人的观众席上,这同时是疫情影响下首个在观众面前举行的实体秀场。

Browns 男装采购总监 Dean Cook 在 WWD 的专访中表示:“这是一种跨越不同资源的新方式,虽然比想象的要难,考虑到当时的环境,我们不得不去适应它,并尽我们所能做到最好。”Mytheresa 男装采购总监 Chris Kyvetos 对此表示赞同:“尽管困难重重,但也有积极的一面。没有了旅行噪音和匆忙的大秀日程,而我觉得一切都更真实,更切题。”

在 Carlo Capasa  看来,CNMI 是数字化时装周的先驱,特别对中国消费者来说,由于突发的新冠肺炎疫情,中国品牌及中国时尚界人士多数缺席本季四大国际时装周,CNMI 在今年二月就开启了“China,We Are with You”为主题的全球抗疫声援活动,借助现代网络技术媒体平台,米兰时装周首次为中国民众免费开放大秀直播通道,这也是米兰时装周首次官方开启全球独家直播。

本季数字时装周,意大利国家时装商会选择腾讯视频作为中国大陆地区官方直播平台合作伙伴,截止 17 日直播结束时,直播间在四天内的访问量达到近 1378 万。

米兰市长 Giuseppe Sala 对此次时装周表示,“时尚是最能体现米兰和意大利的创新精神的行业之一,即使是在这个特殊时刻,也值得与世界分享这种创意和活力,为世界通过提供新的、有效的解决方案,米兰数字时装周达到了这一目标。”

意大利对外贸易委员会主席 Carlo Ferro 对此也表示肯定:“数字,创新和可持续性这三个词语代表了我们当下恢复路径。米兰数字时装周特别帮助了意大利企业,尤其是中小型企业加强了电子商务能力和整体数字运营能力。”

意大利国家时装商会,于 1958 年成立,是一个非盈利组织。其总部位于世界时尚之都米兰。商会拥有 119 个奢侈品时尚企业会员,代表了 219 个意大利时装品牌。商会的主要责任:致力于创建新项目支持意大利时装的发展;在可持续发展方面,CNMI 处于全球领先地位,目标是实现最高的可持续性标准推动时尚可持续发展;支持新一代设计师的教育,并帮助他们融入时尚系统;促进数字化活动以及充分利用数字工具为时尚系统和商会成员品牌服务。WWD

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