2 月 4 日，奥运圣火时隔 14 年再次在北京点燃，北京也因此成为全球首个既举办过夏季奥运会又同时举办冬季奥运会的城市。
不同于 2008 年，再次担任开幕式总导演的张艺谋，选择以一种更含蓄甚至充满温柔浪漫的方式，将中华民族的文化底蕴和大国自信呈现给全球观众，正如他在接受采访时所说的，“14 年过去了，我们不必再向世界介绍我们是谁了。”于是浪漫、充满想象力、写意的、夸张的、非具象的视觉呈现贯穿着整个开幕式，同时一种前所未有的多元包容姿态更是让全球观众看到了中华民族的文化自信。
北京冬奥会开幕式
而从国内冰雪体育产业发展方面来看，本届冬奥会无疑是一个促进和提速产业发展的助推剂。在申办北京冬奥会过程中，中国就已经做出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。根据国家统计局的报告数据显示，自2015 年北京申办冬奥会成功以后，截至去年 10 月，全国冰雪运动参与人数已经达到 3.46 亿人，居民参与率高达 24.56%。另据国家体育总局、国家发改委、教育部和国家旅游局联合印发的《冰雪运动发展规划（2016—2025 年）》显示，预计到 2025 年，中国的冰雪产业总规模达 10000 亿元人民币。
在万亿规模的发展目标、北京冬奥会的举办、以及滑雪等各种冰雪运动逐渐成为社交媒体上的“社交货币”等等多重因素的推动下，以滑雪为代表的冰雪运动已经成为近年来国民参与热情最高的户外运动项目，伴随这股热潮而来的则是冰雪运动周边产品的迅速发展。
Prada 推出的滑雪系列
从专业滑雪品牌到奢侈品牌，再到时尚运动品牌，大家都前赴后继地涌入中国冰雪市场中，试图在这个潜力巨大的市场中分得一杯羹。近年来，中国市场已经迎来了包括 Bogner、Burton、Templa 等在内的 14 个国际专业滑雪品牌的入驻。同时，一众奢侈品牌也“应景”地推出了自己的滑雪系列，Prada、Dior、Fendi、Burberry 等品牌在今年冬天就相继开设了形式多元的滑雪系列线下限时店，Chanel 则邀请韩国偶像 Jennie 出镜演绎滑雪系列广告大片；而诸如始祖鸟、The North Face、Adidas、Lululemon、Canada Goose 等这些专业运动户外品牌也都在自己的滑雪产品上面加大营销力度，试图把握住冬奥会这个契机，获得一个长远可持续的商业回报。
Fendi 冬季运动胶囊系列快闪空间及 Fendi Caffe 限时咖啡厅登陆长白山国际旅游度假区
换句话说，品牌们都没有将押注冰雪运动视为一种品牌的短期行为，而是将其视作是关乎品牌长期发展的关键发力点。单就滑雪来说，其本身就是一个入门门槛较高的运动项目，少则上千多则上万的滑雪装备，以及各类周边服务，如住宿、场地租赁、交通、餐饮、保险等等花费不小的开销，决定了滑雪运动天生带有某种“中产阶级”属性。加上社交媒体的推动，时尚化、高端化、拍照出片的冰雪运动装备已经成为了一种流量密码，因此，冰雪运动爱好者在某种程度上非常符合各大品牌的核心用户画像，把握住冰雪运动爱好者就相当于培养了一批潜在的品牌消费者。
所以借着北京冬奥会的开幕，品牌们也展开了一场激烈的消费者注意力争夺战。
事实上，奥运会长期以来都与时尚界保持着紧密联系。短短两周的奥运会日程，却为诸多时尚品牌提供了一个绝佳的展示平台。它就像一个巨大的橱窗，不仅展示着各国的体育竞技精神，也展示着各国不同的时尚风格。对于品牌和设计师们来说，为奥运队员设计运动服算得上一件足以改变品牌发展命运的事件。而那些为本国运动设计队服的品牌，也可以借着运动员在北京冬奥会上的亮相登场，获得向中国消费者展示自己的机会。
本届冬奥会开幕式的运动员出场环节，就犹如一场盛大的冰雪运动户外装备“时装秀”，从羽绒服、户外裤、雪靴、手套和护目镜，各大品牌在出场的运动员身上，完成了一次成功的种草行动。
从开幕式来看，许多国家代表队均选择与本国品牌进行合作。
意大利奥运代表队身着官方服装设计师 Giorgio Armani打造的服装亮相冬季奥运会开幕式。由红、绿、白三色组成的斗篷，意在致敬意大利国旗，并采用高科技面料制成。制服包含带有兜帽和中央开合的宝蓝色技术夹克，其由防水透气的 Toray Dermizax 弹力面料制成。Giorgio Armani 表示：“与意大利运动健儿合作是件令人愉快的事，也使我深感荣耀。在当下的复杂时局，运动可以起到帮助和榜样作用，因为它们将个人努力和团队精神结合在一起。只有齐心协力，才能取得真正的成果。我此次设计的制服，既向我们的国旗和精神致敬，又向运动员展示的崇高精神致敬。”
意大利代表队
美国奥运代表队则依旧身穿由 Ralph Lauren 打造的服装，蓝、红、白三色象征着美国国旗。女装为红蓝配色的束腰夹克，男装为蓝白配色的夹克套装，并且都采用了特殊的保温科技面料，在带来保暖效果的同时也极具美式休闲风格。
Ralph Lauren 打造的美国代表队服装
2021年，加拿大代表队正式与风头正劲的运动品牌 Lululemon 建立合作关系，此番加拿大队的开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着服装便是全由 Lululemon 一手包办。象征加拿大国旗枫叶图案的全红配色、新颖的线条设计和时髦的羽绒服款式，打破了人们对奥运会服装以及对其作为瑜伽运动品牌的传统认知，可以说 Lululemon 是本届奥运会开幕式中最出圈的一个品牌之一。
加拿大代表队
瑞士代表队选择本土新锐品牌 Ochsner Sport；俄罗斯代表队则是本土设计师品牌 Zasport；日本代表队的服装由日本知名户外品牌 Descente 提供；韩国与马来西亚代表队则选择美国 VF 集团旗下的知名时尚户外品牌 The North Face；中国业务同样被安踏收购的意大利运动品牌 Fila 则赞助了波兰代表队；Kappa 牵手墨西哥代表队；Adidas 则再次包办德国队的服装；日本时尚品牌优衣库在 2019 年与瑞典奥委会建立合作关系之后，在本届冬奥会上为瑞典代表队打造了蓝黑拼接的羽绒服以及黄色毛线帽。
韩国代表队
从这些组合来看，本土代表性品牌依旧是各个国家代表队的主要合作对象。虽然这些组合并不那么出人意料，但相较于夏季奥运会，品牌们在设计上和款式上却有了更多的发挥空间。比如 Lululemon 和 The North Face 就在社交媒体上引发了网友的热烈讨论，许多人都“惊呼”被品牌种草，想要拥有运动员同款羽绒服。不过 Lululemon 品牌方面表示，为加拿大队打造的服装并不会对外销售，是“期间限定”的设计。
除了国际品牌在奥运舞台争奇斗艳，中国本土品牌此次也大放异彩，并凭借着独特的设计风格和传统文化理念，刷新了人们对中国品牌的认知。
作为东道主的中国代表团团服由安踏提供。作为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，安踏为中国队设计了白红配色的开幕式服装，此外，安踏还联手叶锦添设计了中国队的全套领奖服装。有趣的是，国际奥委会成员在开幕式上也穿上了由安踏提供的蓝色羽绒服。而另一家中国运动品牌匹克则赞助了新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、巴西、比利时、罗马尼亚、冰岛这七个国家代表队的服装。
中国代表队
值得一提的是，中国设计师品牌在本届冬奥会上同样受到了极大的关注。以大廓形设计羽绒服打开国际市场的设计师品牌 Chenpeng 负责了包括开幕式致辞环节在内的多个表演服装的设计工作，擅长拼接解构设计的男装品牌 Feng Chen Wang 则负责奥林匹克会旗护旗手的全套服装设计。两位年轻设计师在融入各自标志性设计美学的同时，也将保暖性和艺术性展现得淋漓尽致，以此向世界展示着中国的先锋时尚力量。
Chenpeng 设计的表演服装
不过即使冬奥会开幕式被网友戏称为“大型羽绒服种草现场”，一些专业的冰雪运动品牌和羽绒服品牌如始祖鸟、Moncler、Burton、Bogner 等在滑雪季被人们津津乐道的品牌却均未出现在奥运舞台上，反倒是一些非专业冰雪运动的品牌在开幕式上出尽了风头。此外，除了Fila、安踏、Adidas 等这些“常规”奥运会合作伙伴之外，优衣库、The North Face 这类路线偏时尚的品牌同样也位于奥运代表队服装赞助商之列。
另外值得一提的是，在全员皆穿羽绒服、滑雪裤、雪地靴的运动员入场仪式上，英国代表队却“另辟蹊径”地选择了英伦品牌 Ben Sherman。英国运动员身穿由其提供的深蓝色毛呢大衣和英国“米字旗”图案毛衣，下装则搭配深灰色休闲西裤，搭配上皮鞋、冷帽、围巾和手套，Ben Sherman 呈现的是经典的英伦绅士风格。
英国代表队 在立春时节开幕的北京冬奥会，在传递“世界大同，天下一家”核心理念的同时，也更坚定了世界各国继续抗击疫情，推动世界经济发展的决心。而运动健儿们也将继续拼尽全力展现奥林匹克精神。奥运时尚则将作为它的一个衍生物，在丰富奥运会谈资的同时，也让人们看到更多的商业可能性。
