转载自：WWD 国际时尚特讯
原标题：深度|年终购物季就在不远，但全球各地的消费者都在想什么？
欧美通胀水平创新高，普通消费者捂紧口袋，富裕消费者却仍在不停地买奢侈品。
市场分析公司 First Insight 在其最新报告《消费者支出情况：通货膨胀的国际影响》中，就用数据为导向，深入研究了当前通货膨胀危机对欧洲、英国和美国消费者支出和消费信心的影响。
该公司的研究人员发现，高企的通货膨胀率现在是导致消费者信心下降的关键因素。报告指出，欧洲和美国的绝大多数消费者报告都显示，由于生活必需品的价格不断上涨，这些市场的消费者的消费信心已经明显下降。其中德国消费者对通胀问题最为担忧，有大约 86% 的德国消费者表示他们对消费没有信心。而法国消费者则最不担心物价上涨，但也有四分之三的消费者表示消费信心不足。
欧美市场消费者的消费信心已经明显下降
First Insight 在调查中发现，所有接受调查的国家/地区的消费者都表示他们的消费信心主要是受到不断上涨的食品杂货和天然气价格所影响。而且大多数受访者都认为，目前的通胀水平和物价上涨现象将持续至少两年以上。
因此报告作者认为，降价促销和促销活动将影响消费者决策。目前食品杂货、天然气、石油是目前消费者日常生活支出中的重中之重，比如英国消费者会优先考虑将支出用来支付房屋租金和抵押贷款，而意大利消费者则更重视在医疗保健上面的支出。
这份报告的其他主要发现还包括食品杂货价格上涨已经导致超过 40% 的消费者选择减少购买名牌产品，消费者减少支出的其他高端产品类别分别是烈酒名酒以及肉类和海鲜。同时，消费者也逐渐减少了在日常娱乐上面的支出，以此作为应对生活成本上涨的一种方式，比如就有超过一半的西班牙消费者选择呆在家里而不是到外面享受夜生活。
而在意大利，有超过一半的受访者表示减少休假是为了省钱，而研究中所有受访者的这一比例为 43%。尽管在每个国家接受调查的消费者中至少有 92% 担心经济衰退，但总体而言，几乎三分之一的消费者储蓄减少了。
不过从报告本身瞄准的对象来看，普通消费者受到通胀影响是不争的事实。对于富裕阶层来说，通胀并不足以影响他们的消费决策，因此将富裕阶层视为核心消费群体的奢侈品牌并不会像普通时尚品牌那般担忧。
通胀不足以影响富裕阶层的消费决策
对于“以人为本”的时尚产业来说，消费者信心是关乎它们未来发展的最重要因素之一。对于在本轮疫情中受到或多或少、或轻或重的损失的消费者来说，对于消费行为采取一种更加保守谨慎的态度或许将成为主流。在当下通胀率高企的美国市场中，这一趋势已经有所显现。有业内人士指出，美国消费者奢侈品消费的激增或许只是昙花一现。因为目前俄乌危机导致的石油价格和食品飙升已经让不少美国普通消费者减少了对时尚奢侈品这一类非生活必需品的支出。
不过从此次疫情后奢侈品消费市场的复苏特点来说，中产阶级和富裕阶层并未受到疫情的太大影响，反而在集体性的危机之下实现了更多的财富积累。他们相较于普通消费者有着更多的可自由支配的金钱，所以即使在后疫情时代，他们也依旧有能力购买奢侈品。
相比较平价时尚品类业绩及背后大众消费支出能力的普遍“缩水”，尽管高端奢侈品牌曾纷纷通过幅度更大、节奏更快的涨价措施来维系自身成本业绩及奢侈属性，但 ，他们依旧将其作为一项“情绪投资”或保值收藏，并为奢侈品领域带来了显著的恢复增长。因此当下全球时尚消费市场正在呈现出的是——一个冰火两重天的复杂分化局面。
高端消费群体的消费稳定性和消费热情并未受到过多干扰
尽管对于专注于高品质商品和高端化服务体验的奢侈品牌来说，截至目前来看表现一切良好，但他们仍时刻保持警惕，并及时做好各项调整。就如 Versace、Michael Kors 和 Jimmy Choo 的母公司 Capri Holdings 董事长兼首席执行官 John Idol 就曾指出，尽管信心十足、但同时公司也在谨慎行事，并表示随着秋冬季和假期的临近随时准备着各项调整。
他还说道：“我们依旧不知道今年下半年消费端会发生什么变化，但奢侈品行业似乎依旧相当强劲、相当健康。我们认为，或许消费者有可能会进行一些调整，但在可预见的下半年还会继续保持强劲的增长”。
LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony 强调道：“倘若经济衰退真的来临，我们会及时进行调整，即使收入受到打击，作为一家奢侈品集团也将有能力调整开支。”此外他还认为，从之前的经历中看到的是，当下的局势不会持续下去，而且我们有非常强大的反弹能力。WWD
撰文 Yvonne
编辑 Nion
图片来源 网络
