从中国制造到中国创造，中国鞋履产业正以最好态势诠释“原创性”

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新浪时尚频道官方账号 2022.10.2709:00

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转载自：WWD 国际时尚特讯

原标题：时代在绽放|创新 3.0 商业篇 · 从中国制造到中国创造，中国鞋履产业正以最好态势诠释“原创性”

自上世纪 70 年代末改革开放以来，中国倚靠快速发展、扎实建立起来的制造业实现宏观经济快速发展，并以首屈一指的制造大国姿态成为名副其实的“世界工厂”。

而发展至现阶段，中国鞋履产业也进入了重视创造活力与设计原创性的良性循环中，从中国制造到中国创造，当代中国鞋履产业正以最好态势诠释“原创性”。

从中国制造到中国创造，中国鞋履产业正迎来最好的时代。

中国鞋履产业在依靠制造优势而迎来一段长时间的快速发展期之后，也开始在准备迈入下一个发展阶段之际出现了诸多亟待解决的问题。

首先是与制造业相绑定的高能耗、高污染等现实问题，令我们赖以生存的地球环境频频经历生态浩劫，其次，作为低科技赋能的制造业由于处于整个产业偏末端，其经济附加价值也往往处于低位，这种“以量取胜”的盈利模式自然只能作为经济体在发展初期为求快速累积体量而综合权衡下采取的折衷方案，对于当下力图倚靠科技创新实现兴国强国的当下中国大环境，很显然已不合适宜。

以鞋履产业为例，自上世纪 80 年代起，我们共同见证了其经历飙升、回落、变革等多个进程，终于在现阶段进入重视创造活力与设计原创性的良性循环中，从中国制造到中国创造，当代中国鞋履产业正以最好态势诠释“原创性”。

上世纪 80 年代，中国台湾凭借包括鞋履产品在内的代工制造产业，成为亚洲经济发展速率最活跃的地区之一。而与之伴随的人力等成本的上升，以及当时正值中国内陆改革开放初始阶段，使不少台资鞋履制造企业选择将产业承接地放到以福建为代表的东南沿海一带，包括 Nike、Adidas 等在内的全球头部运动品牌均在这些地方设立代工厂，自然而然，制鞋业成为了这些地区最重要的经济支柱产业，并以此为中心辐射周边地带。

在经过十多年快速发展后，上世纪 90 年代末的亚洲金融风暴冲击及伴随中国经济腾飞土地、人工成本上升影响，不少制造企业迫于成本压力将基地迁往其他人力物力更低廉的国家，处于产业链下游的代工模式很显然已不符合时局，相关联厂商在那时纷纷进入低迷状态。

为实现“死里逃生”，以福建晋江为首的鞋履制造业重镇在 90 年代末代工产业热潮过后的冷却期，决定自立门户，创立原创本土运动品牌，这其中便包括安踏、特步、鸿星尔克和 361 度等当今本土运动头部品牌。事实上，这些品牌在创牌初期同样经历诸多挫折，而“产品原创性”问题最为显著：在众多本土运动品牌早期的鞋品体系中，都曾经存在一定量的以成熟国际性运动品牌的标示性鞋款作为设计“借鉴”的低价产品，而该现象的产生，很显然可被归结于由代工厂过度而来的初创品牌大多欠缺立牌核心的原创性“设计中心”。

经过长期的试错和摸索，这些依托制造业衍生而来的鞋类品牌意识到产品原创与创新对于品牌价值的至关重要性，通过加大投资力度去逐步构建属于各自品牌的原创设计与研发中心，依托科技与美学支持，逐步改变“低端运动鞋服产品”在中国本土消费者心目中的刻板印象，并在近年的”国潮“盛世下，依托丰富的中国特色艺术文化库，将更具中国审美特色的设计融入包括鞋类在内的时尚产品之中。

而连年在中国市占率方面实现增长的中国本土头部运动品牌们，用客观数据证明深究”中国创造“是中国鞋服类品牌实现民族产业振兴的必由之路。

践行”中国创造力“的方式有很多，在全球经济一体化的局面下，依托来自国际的创意力量去实现国内与国际美学设计层面的信息交流与沟通，不仅能够帮助处于快速成长期的中国创意产业更高效地实现多元思维模式，并在相互灵感碰撞中实现中外文化的双向交流。例如安踏就曾与美国现象级明星鞋履设计师 Salehe Bembury 合作，以北京”鸟巢“体育馆为灵感，打造极富未来主义色彩的 Anta Nest 巢鞋。

另一方面，中国鞋履创造力又可成为展现中国传统文化美学感染力的窗口，特步就曾与代表中国武侠精神的”少林“IP 进行深度合作，以极具东方哲学色彩的写意模式，呈现独树一帜的国风潮履美学。中国本土轻奢鞋履品牌 73Hours 则通过与中国故宫 IP 联名，将极具代表性的中国传统时尚技艺苏绣运用到时装鞋款之中，为当代鞋履风尚与中国传统文化弘扬间建立起沟通的桥梁。

此外，在经历十余年的短时间发展期后，逐渐壮大起来的当代中国独立时尚设计师族群也在通过与国际性鞋履品牌的跨界合作，将中国式原创设计视野向更宽广的市场平台传播开来。例如在国际时装周上颇具影响力的中国独立时尚设计师 Feng Chen Wang 便在近年与以雪地靴而为市场熟识的鞋履品牌 UGG 合作，以其强烈辨识度的解构机能风特色，为后者的鞋履产品带来别具一格的设计创新。国际头部运动品牌 adidas Originals 也与包括 Angel Chen、Sankuanz 等在内的极具行业代表性的中国独立师进行合作，同时后者的合作对象还包括 Crocs 等国际鞋履产业引领地位的商业品牌。

对于在中国市场耕耘原创鞋履品牌，中国原创设计师鞋履品牌 Foot Industry 创始人赵明表示，适应中国市场不断变化的潮流是一个挑战。前几年中国消费者比较喜欢追随别人的步伐，那么对于品牌在彼时做产品也会比较紧跟潮流，这样的策略可以让品牌先存活下来，这对于处于初创时期的品牌而言十分重要。

而近几年消费者心智趋于成熟，也更加理性。在这个情况下，坚持品牌所坚持的核心理念，稳定品牌调性，以特定风格去锁定相应的消费者，增加与其黏着性就会更为重要。而对于中国创造的国际化输出，他认为竞争力来源于认知的占领。让国际消费者认可中国品质化的设计和工艺，需要不断探索更多需要被传承的本土工艺，把它们融入产品中。同时，中国本土供应链在全球都具有极大优势，这对于中国设计产品的商业运营也是极为有竞争力的一点。

在谈及如何进行“中国特色设计理念表达”时，中国原创时装鞋履品牌 A.b.Poétique 的创始人 Blake Fu 女士表示，新时代的中国其实拥有了比以往都强的文化自信和文化包容性。以其设计中常会用到 Art Deco 风格为例，该风格是上海这座称之为“东方巴黎”城市的象征，它代表优雅，永不落伍的摩登氛围，无论上海经历多少变迁，这种风格仍然骄傲地挺立在上海大街小巷的某处建筑或某个家庭之中。因此该设计也是对文化多元性的展现，以及对神秘远东现代生活哲学的传递。在她看来，在诠释中国当代时装鞋履设计时，不妨“西为骨架，东为灵魂”，以东方艺术的含蓄克制，融合西方“装饰主义”，来平衡鞋履美感。同时在她看来，坚持纯粹的原创性意识是践行中国创造力最根源的精神准则。

在实践中国创造文化输出时，也切勿过于片面地将“东方元素“进行生搬硬套。此外，真正发自内心去研习和理解东方美学，去感受东方文化，从“形/神/韵”更深层次角度出发去做设计，会让消费者感受到品牌方对产品的用心，能更扎实的将品牌力传播开来，同时也能让竞争更激烈的海外市场对来自中国本土的鞋履设计更加尊重及认可。