来源：WWD
全球时尚奢侈品市场，正逐渐走向了有序的复苏。甚至在过去一段时间，部分市场已经呈现出了有为强劲的增长。
但不可否认、更不能忽视的是，结构性的剧变已经发生。正处恢复期的时尚产业，不能只是“静候佳音”，而是需要“先声夺人”。
一方面，对奢侈品市场而言，持续的转型升级、积极求变，早已是产业常态，正如开云集团于 2 月 3 日全新任命的美妆部门 CEO，或 Burberry、Farfetch 等公司的数字创新类高管；另一方面，随着通货膨胀等外环境而来的经营压力，也亟待众多品牌、集团的内部战略和高层架构调整，来兼顾稳定性、敏锐度，就如联合利华、The RealReal、以及亟待应对变革的更多品牌或集团。
通过对 2023 开年以来、全球时尚产业十余起高层任命的观察不难发现，不论是相对成熟的奢侈品牌或集团、较为年轻新锐的设计师品牌，面对全新产业环境，通过 CEO、总裁等全新掌门人任命，首要着眼的，便是沉寂后的全球化扩张，以及在充满不确定的经济环境下、尤为根本的业绩增长。
这既关乎到阵痛后快速恢复活力的企业资本，也关乎再全新起跑线前、来自投资者的注意力。
过去不到两个月时间内，Michael Kors、Lacoste、Under Armour、Viktor & Rolf、Fabiana Filippi、Casadei 等知名国际品牌，联合利华等美妆巨头，Farfetch、The RealReal 等奢侈品电商，纷纷任命了新任 CEO。继 12 月末，任命 Eva Serrano 为全球总裁后，Calvin Klein 又任命 Donald Kohler 为 Calvin Klein 美洲区总裁。
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Donald Kohler 担任 Calvin Klein 北美区总裁；
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Hein Schumacher 担任联合利华首席执行官；
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Cedric Wilmotte 担任 Michael Kors 首席执行官；
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Jamie Givens 担任Lacoste 北美和中美区首席执行官；
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Stephanie Linnartz 担任 Under Armour 首席执行官；
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Matteo Franceschini 担任 Viktor & Rolf 首席执行官；
- Fabiana Filippi 任命 Aldo Gotti 为新任首席执行官；
- Arianna Casadei 担任 Casadei 新任首席执行官；
- John E. Koryl 担任 The RealReal 新任首席执行官；
- Sindhura Sarikonda 担任 Farfetch 美洲地区总裁；
其中作为 Calvin Klein 新任北美区总裁的 Donald Kohler 指出，这是一次参与、创造 Calvin Klein 在美洲下一个增长篇章的机会。PVH 首席执行官Stefan Larsson 补充道:“我们将继续落实 PVH+ 计划，通过团队建设，集团的长期增长和价值创造，将取得显著的进展。
他拥有着 30 年的零售领导经验。此前曾在 Diesel 供职、担任 Ann Taylor & Loft 零售和电子商务总裁，还曾担任过 Salvatore Ferragamo 首席执行官、美洲和全球首席零售官四年，担任过 Burberry 北美区总裁。过去他的职业经历主要涵盖直接面向消费者和第三方驱动的商业模式。
被任命为 Michael Kors 新任 CEO 的 Cedric Wilmotte，此前是 Capri 集团旗下 Versace 的首席运营官，2022 年 1 月至 9 月担任 Versace 临时首席执行官。在加入 Versace 之前其还担任 Michael Kors 欧洲、中东、非洲（EMEA）市场的总裁，在此期间，Michael Kors在EMEA地区的业绩出现了显著增长。Capri Holdings 董事长兼首席执行官 John D. Idol表示：“Cedric 在 Michael Kors 和 Versace 都取得了十分骄人的成绩，这些足以证明他会成为我们集团的全能型领导者。董事会、Michael Kors 先生及我都相信，在 Cedric 的领导下，Michael Kors 品牌将受益匪浅，同时还将有助于加速推进我们的战略计划。”
对于来自万豪集团的新任 CEO，Under Armour 执行董事长 Kevin Plank 表示:“她是一位经过验证的‘增长’领导者，在品牌战略、全渠道执行、人才获取等等方面有着出色的业绩成就。”
2 月 3 日，开云集团任命 Raffaella Cornaggia 为集团美妆部门 CEO。这是一个新的职位同时她也将成为集团执行委员会的成员。接下来，她将常驻巴黎，向 Kering 董事总经理 Jean-François Palus 汇报工作。集团表示：“随着 Raffaella Cornaggia 的加入，以及专业团队的支持，她将帮助 Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander Mcqueen、Pomellato 和 Qeelin 等品牌继续深耕美容领域。”
有关开云集团自营美妆业务的消息，早从去年便已经开始。随着集团美妆部门 CEO 的上任，意味着美妆将成为与集团其他部门“并驾齐驱”的核心业务；诸多业内人士的讨论，也多数聚焦于开云集团为讨论范围的变革升级、以及接下来与诸多美妆巨头的竞争言论。
但与此同时、更值得关注与讨论的，或许是奢侈品集团的运作模式，将能为美妆产业的定义带来什么？过去常常提及的“奢侈品美妆”定义，是否会迎来一些本质的变化？
另外，对于品牌或集团而言，美妆赛道在过去的确是一条增强收入水平的盈利赛道，也因其更强的市场覆盖率，为品牌、尤其传统品牌增进市场活力、拓宽客群范围。那么在不断布局投入自营美妆部门后，又会为集团旗下各品牌的扩张方向、零售模式、内容传播形式带来哪些变化？相比较只局限于开云集团、或任一品牌的讨论，透过一则新 CEO 任命背后的产业革新空间，或许更值得关注。
而对于专注于高级定制的 Viktor & Rolf，或更多在以家族经营为特色的 Fabiana Filippi、Casadei 来说，新任 CEO 的就任，更能透露出突破传统经营模式及品类“桎梏”，朝着更大市场范围与业态扩张的决心。
Fabiana Filippi 的创始人和所有者 Giacomo 和 Mario Filippi Coccetta 兄弟便共同表示，这是公司“至关重要的变革时刻”。新任 CEO Aldo Gotti 将领导品牌的定位战略，加速其在全球范围内的增长和发展。
他们说道：“Aldo Gotti 在奢侈品领域的经验与知识，以及他强烈的创新态度、管理团队的专业精神，将使我们的战略定位和国际化发展，都取得理想的结果。”
被任命为 OTB 集团旗下 Viktor & Rolf CEO 的 Matteo Franceschini，还将继续担任该集团的授权和合作总监，向 OTB 首席执行官 Ubaldo Minelli 汇报工作，未来将领导这个由 Viktor Horsting 和 Rolf Snoeren 于1993年创立的荷兰品牌的发展扩张。Ubaldo Minelli 指出，在新的职位上，Matteo Franceschini将领导Viktor& Rolf的发展，除了高级定制外，还积极参与有意义的授权和合作。”
当然，对于业绩及品牌或集团扩张正处困顿期的公司来说，新任 CEO 被寄予的厚望，更多便落脚到了公司结构重组和业务方向调整上
正如过去几年的联合利华，陆续经历了旗下品牌 K-Bright 退出中国市场；收购葛兰素史克的消费健康业务未果、及面临投资者不满；以大众个护、营养业务、美食与健康为核心的集团矩阵，所面临的美妆市场竞争格局、及通胀压力。又如过去几年持续亏损的转售平台 The RealReal。尽管新任 CEO 就职后的目标规划与转型举措是否能有显著收效，还需要未来更长时间的检验，但于困境中“涅槃重生”的发力方向，或许能为更多面临同样困境的公司带来参考。
2 月 6 日正式担任 The RealReal 新任 CEO 的 John E. Koryl，便表达了自己的“精简”思路，接下来将专注于“简化公司的运营，不再接受中端定位的奢侈品牌，同时改善客户体验，以此实现节约成本，并带领公司实现盈利。”
加入 The RealReal 前，John E. Koryl 是 Canadian Tire Corp.的电子商务和数字高管，曾在 Neiman Marcus 担任高管职务，作为 Neiman Marcus Direct 的门店和在线总裁，帮助该零售商实现全渠道体验的现代化。他还是总部位于迪拜的控股公司 Al Tayer Group 的董事会成员，该公司零售部门 Al Tayer Insignia 拥有包括布鲁明代尔百货（Bloomingdale’s）、阿玛尼奥特莱斯（Armani Outlet）、Coach 等投资组合。据联合利华透露，新任 CEO Hein Schumacher 在消费品行业的多家领先公司中拥有出色的业绩记录。领导荷兰皇家菲仕兰期间，Hein Schumacher 为公司带来了重大的投资组合和组织变革，将其转变为一家更加专注、增长驱动和可持续的企业。在此之前，Hein Schumacher 曾为亨氏在美国、欧洲和亚洲工作了 10 多年，在亨氏的最后四年里，Hein Schumacher 常驻中国，并领导了该集团在亚太地区的转型。
履历中出色的业绩提升经历、带领不同企业的转型与增长，正复合当下联合利华的迫切需求。但全新的任命依旧需要时间来检验，正如加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)就指出，通常需要大约 18 个月的时间，我们才能看到一家消费必需品公司的执行能力得到改善，并对其股票进行重新评级，因此联合利华或许还需要一段时间才能看到成果。
面对 2023 这一崭新开端，除了致力于全球化扩张与整体业绩增长的掌门人任命外，一系列涉及数字化及 Web3.0 创新、市场营销等更加精准的人事任命，一方面反映着根据品牌或集团差异化定位、发展现状，接下来一段时间的主要革新重点，另一方面，也勾勒出 2023 时尚产业的核心驱动力。
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Giorgio Belloli 担任 Burberry 首席数字、客户和创新官；
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Stephanie Simon 担任 Farfetch 社区和 Web3 副总裁；
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Jason Gowans 担任李维斯高级副总裁兼首席数字官；
前段时间 Burberry 便通过设立两位新任高管，建立其数字、营销和产品创新团队。其中，曾在 Farfetch 工作了九年、最近担任首席商业和可持续发展官的 Giorgio Belloli 被任命为首席数字、客户和创新官，将负责领导全球电子商务、数字产品和分析团队，以及新成立的创新部门。此前，Giorgio Belloli 曾供职于 Alexander McQueen、Chalayan 和 Prada。
不久前高层变动显著的 Farfetch，在首席品牌官 Holli Rogers 和首席增长官 Martin Avetisyan 宣布离开后，Farfetch 也迎来 Elizabeth von der Goltz、Sindhura Sarikonda、Stephanie Simon 三位新任高管。其中除了被任命为首席时装和采购官、以及伦敦零售商 Browns CEO 的 Elizabeth von der Goltz，和美洲区总裁 Sindhura Sarikonda，Stephanie Simon 将担任的，则是社区和 Web3 副总裁。
Farfetch 创始人、董事长兼首席执行官 José Neves 表示，Stephanie Simon 将为公司带来她在时尚产业 Web3 领域探索的丰富经验。
被任命为李维斯高级副总裁兼首席数字官的 Jason Gowans，将结合公司的工程、数据、人工智能和数字产品管理结合起来，引领数字化发展。公司在一份声明中表示，首席数字官是“管理公司主要增长驱动力的关键，包括来自生产力、服务、客户忠诚度和电子商务加速的 d-to-c 业务”，而 Jason Gowans 在数字化与数据科学方面的专业知识，将帮助公司的各个业务进行数字化转型 —— 从供应链、营销、再到电子商务，加速公司的增长。
此外，从运动生活方式品牌 Lululemon，到美妆巨头资生堂、Ulta Beauty，以及金卡戴珊内衣品牌 Skims 的首席营销官全新任命可以看到，诸多品牌或集团在扩张与增长之余，随着越来越多营销类高管的加入，包括内容传播、创意经营、价值建设等方面的推进，将有助于品牌或集团进入塑造品质感、挖掘发展潜力、以及高端化升级。
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Elizabeth Binder 担任 Lululemon 首席营销官；
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Robert Norton 担任 Skims 首席商务官；
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Michelle Crossan-Matos 担任 Ulta Beauty 首席营销官；
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Elizabeth von der Goltz 担任 Farfetch 首席时尚和营销官；
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Agnes Landau 担任资生堂首席营销官；
被任命为 Ulta Beauty 首席营销官的 Michelle Crossan-Matos，就将负责整合营销、忠诚度、创意运营、门店设计、公共关系、消费者洞察和媒体活动等工作。Ulta Beauty 的 CEO Dave Kimbell 在一份声明中说道:“Michelle Crossan-Matos 的创造力、创新和领导力，将创造更大的品牌亲和力，巩固 Ulta Beauty 在美容界的核心地位。”Michelle Crossan-Matos 也表示，不论从职业还是个人来看，这一任命都意味着——进一步挖掘美妆领域的“超能力”。
除了营销职责外，担任资生堂美洲公司新任首席营销官的 Agnes Landau，还将负责为该公司所有美国业务制定多元化、公平和包容性战略路线。
担任卡戴珊内衣品牌 Skims 的首席营销官 Robert Norton，此前是 Moncler 美洲区总裁，曾带领品牌进行零售扩张和特许经营模式转型，同时推进其奢侈品定位。
Skims 联合创始人兼首席执行官 JensGrede 表示，Robert Norton 是一位难得的、有创造力的高管，懂得如何打造品牌与业务，未来我们将继续将 Skims 打造成全球品牌。
逐级提升的业绩，已经为全球时尚消费市场带来了直观变化；高层任命消息的接踵而至，则已经勾勒出时尚产业的全新开局。
2023，正在逐渐转晴。众多品牌或集团不再只是“静候佳音”，而是选择“先声夺人”。未来，值得投资者与消费市场期待的，还有更多。WWD
撰文 杜明伟编辑 yalta图片来源 网络及品牌官方
