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一段穿梭在城市间的“潮奢”乐趣

导语:向来看得见摸不着的“潮流”,早就不再是一个熟视无睹的笼统代名词。尤其是当时尚行业走到今天,“潮流”一词更直接了当地指向这样一个时代背景:20世纪亚文化崛起,由青年文化引领的街头潮流开始向传统时尚提出了质问。同时,街头潮流对传统时尚的挑战、向奢侈品行业的渗透,也让他们变得不再割裂,演变成现今多元文化背景下的“潮奢”现象。

1950年代的Teddy boys,不同于传统男性一本正经的权力着装,他们的深受爱德华时期着装风格影响,顶着轻佻的发型,而且热衷于摇滚音乐。

由音乐延伸出的边缘文化——嘻哈,棒球帽、短裤、花哨的墨镜,1970年的纽约街头的他们通过表演和装扮在街头聚会交流,从而形成属于自己的生活态度。

打破常规、挑战传统性别身份、颠覆摇滚巨星定义……从音乐风格到华丽摇滚舞台装扮的标签式巨星David Bowie,更是通过戏剧化的妆容、冲突的时尚元素成为超越时代的存在。

不知不觉地,从最初街头潮流开始,我们已经被悄然改变了数十年。

一、 年轻的潮流文化来势太凶猛

而如今,街头潮流几乎以全力狂奔的速度入侵时尚奢品圈这种最初被视为“小众”的消费主体,在时装品牌风格基因中的表达屡见不鲜,连同潜力十足的年轻消费市场和张狂的数字营销,俨然成了一种现象级消费现象。

据报告数据显示,2018年全球个人奢侈品销售额在高端街头时装产品的拉动下增长5%,街头潮流的商业价值高达2630亿欧元,而消费者的需求还将不断上涨。

靠着街头潮流的年轻独立态度与社会话题产生碰撞;与奢侈品牌Louis Vuitton、运动潮流品牌Nike、vans、levi’s…。。同时还与村上隆、Kaws等艺术家合作,制造出属于现当代的新潮流。就这样,1994年诞生于纽约曼哈顿的supreme,如今已经成了估值10亿的时尚品牌。

同样受到年轻人追捧的街头潮流品牌Off White,把涂鸦、警戒线等种种带有紧张感的社会警示信号一次次登堂入室进入时装秀场,拥有黑色皮肤的创始人Virgil Abloh,也通过松垮、夸大的廓形语言突出了当下街头潮流对多元文化的追求。

Off-White年销售额从2014年的260万欧元猛涨至2017年的5650万欧元,也意味着短短4年获得21倍的增长,引起市场越来越大的兴趣。受益于此,该集团预计去年总销售额达3.15亿欧元, 息税折旧及摊销前利润约为6000万欧元,现金储备预计将达7000万欧元。

2014年,曾经有这样一则报道,Vetements、Off-White和Yeezy三者“登堂入室”打入了象征着高端阶层的四大时装周日程。在此之前,街头潮流从来不在主流时尚杂志的报道议程中,奢侈品牌与潮流品牌永远以彼此对立的姿态自居。

青年亚文化、超长的袖子和廓形……同样将视角聚焦于各个大众生活层面的Vetements,

毫无疑问再次成了热门时装元素的焦点,也挑战着人们对艺术刻板的“高雅”印象。

街头潮流向奢侈品更深程度渗透的另一面,还体现在潮牌设计师开始现象性地入主老牌奢侈品。

去年年初,Louis Vuitton新任男装创意总监揭晓,Off-White创意总监Virgil Abloah成为新任设计师。

几乎同一时间,Burberry宣布Riccardo Tisci成新任创意总监,他在2018年3月12号正式上任。9月首秀后Riccardo Tisci接受采访中也提到,“每个人都在谈论街头潮流,街头潮流的确正在成为最重要的趋势之一,但是人们忘记了英国Savile Row的精致剪裁。”

2005年,Riccardo Tisci成为了Givenchy的创意总监,在此之后的12年间,也是他成就了Givenchy的街头风格。

二、一段穿梭在城市间的“潮奢”乐趣

在日新月异时代语境下,街头潮流与奢侈品所重新定义的“潮奢”,潜移默化地让越来越年轻的受众从外向内展现着自己的全新样貌和态度。然而时尚从来不仅仅只属于时装这一种介质,作为出行工具身份的汽车,也成了带有不同性格、表达着不同态度的潮流个体。

同时,那些车身上的潮流印记、或者时装单品中的汽车精神,时尚品牌与汽车的联名跨界,也更加根深蒂固了汽车在潮流圈的话语权。

比如日本潮牌BAPE® ,就曾经联手玩具车品牌 Schuco 推出 Mercedes-Benz G-Class 的模型。

作为汽车的奢侈品牌保时捷也曾经在时尚圈闯荡过,早前曾与阿迪达斯合作,推出联名款跑鞋。

越来越多带着年轻街头时尚元素和奢侈品牌基因的“潮奢”,正在重新定义这当下崭新的时尚。或许这本身就和汽车驾驶中的速度带来的气质并不相悖。

就如一汽马自达全新一代阿特兹所定义的“潮”与“奢”——潮流前卫的设计感、产品的高级感、豪华感。对潮奢的追求,让动感与质感的结合成为一种新潮流,也让驾驶成了一种穿梭在城市中的乐趣。

三、车与时尚——不再割裂的跨界联名

车与时尚的链接,我们最常看到的往往还是汽车品牌与时尚品牌在外部形态之间的相互贯通,而一汽马自达的跨界,则不仅仅只是一次联名,它还联手潮奢电商平台寺库,在8月24至9月6日举办为期15天的全球潮奢嘉年华,发布《潮奢生活白皮书》,发现“潮奢”人群追求独特且极致的生活方式、回溯“潮奢”的发展历史与特征,并推出潮奢购物节、线下潮趴等活动,为用户提供多维度潮奢生活体验。

同时,作为潮奢界的两大代表,一汽马自达与法国知名潮流奢侈品设计师Eugene Riconneaus合作,打造联名单品T恤,共通诠释这股由小众走向大众的“潮奢”洪流。

来自巴黎的知名设计师Eugene Riconneaus自幼在滑板街头文化的氛围中成长起来,是一位深受巴黎青年文化影响的当代艺术家,Eugene Riconneaus的设计作品深受莫妮卡·贝鲁奇、古力娜扎、辛芷蕾、郭采洁、戚薇等明星追捧。至今为止,他已经在巴黎举办了多个艺术展览和跨界合作,包括巴黎的传奇买手店Colette,英国著名的马丁靴品牌Martens,美国华纳公司(蝙蝠侠)等品牌,获得了诸多重要的奖项和认可。

Eugene Riconneaus曾经这样谈到,“最吸引我的是敢于打破常规的态度。”就像最初的小众街头潮流走进传统时尚一样,当下由一汽马自达与Eugene Riconneaus 共同塑造的“潮奢”,也正是这样敢于打破常规、重新塑造时尚的勇气。

这次一汽马自达与Eugene Riconneaus打造的联名T恤,秉承 Less is more,结合全新一代阿特兹设计中的“减法美学”,融合带有街头潮流味道的滑板画动态线条,体现潮流文化的同时,配以独具匠心的“潮奢代码”衣标设计,全球限量1000件,让每一件单品专属于每一位粉丝。

Eugene Riconneaus本人也专程从法国赶赴上海,参加9月7日一汽马自达×寺库联合举办的“潮奢嘉年华”主题派对,为潮奢文化站台,不仅展示了联名单品——设计师定制滑板及一汽马自达专属车贴,还与粉丝一同互动交流,介绍他与全新一代阿特兹的邂逅故事。这样极赋未来主义潮奢质感的赛博朋克派对,也吸引了不少代表潮流文化的资深媒体与品牌,包括: Vogue、Cartier、Ferragamo、Lululemon等行内顶尖的潮奢品牌和媒体,到场感受不一样的潮奢体验。

一直在听闻潮流,也一直身处潮流之中,而我们却好像并不真正地熟知潮流。正是那些历史久远的老牌时装屋向街头潮流的一次次亲密会晤,当下由年轻消费群体带来的一次次潮奢跨界,还有一汽马自达全新一代阿特兹引领的未来运动新潮流,让我们真正地感受到潮奢文化新生态。

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