2016年全球经济衰退，时尚大牌为了推动销售广告片拍得更卖力。自然有人玩出花，有人俗掉渣，还不赶紧搬个凳子来围观？
Dolce & Gabbana
有种残酷叫我们在同一个时间相遇，却在不同的世界游戏。这句话放在Dolce & Gabbana这季的广告大片里再合适不过，看似接地气的场景，却道尽小短腿们的心酸。长腿超模们在那里欢歌笑语，凡人们在旁边纯属瞎起哄。
Dolce & Gabbana 把超模们带到意大利那不勒斯，让模特们穿着新一季的衣服和当地人打成一片，就算气氛相当融洽，超模们依然凭借通天长腿鹤立鸡群。我想新一季的广告应该只是史上最不着痕迹的街拍了，因为我在广告片里面看到了Louis Vuttion、Givenchy、Armani Jeans、Nike、adidas和Converse。只想说Dolce & Gabbana这季广告真是心宽……
Gucci
在圈内圈外一阵叫好声中，Gucci在“失心疯”的道路上越跑越远。秀场丰富的元素已经看到目不暇接，广告大片里的高饱和荧光霓虹也是看着脑瓜仁略疼。这一次广告大片的拍摄地从上两季的欧洲跑到了东京。不过想想也对，这么疯狂的Gucci，也只有东京这样经历过大场面的城市才能承受。
对于新一季Gucci，还是很推荐大家小面积使用。比如买些亮眼的配件、包包或服装单品搭配相对简约的衣服。如果在身高颜值双欠费的情况下，想穿一整套Gucci，那效果犹如印度大篷车撞上西方的圣诞树，辣眼睛。
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Giorgio Armani
在别家纷纷合并复线的时候，年过80的Armani老先生居然在年初开了新的产品线——Giorgio Armani New Normal！2016秋冬是这个系列的第二季，对于国人来说最兴奋地莫过于在大片中看到了刘雯。大表姐可是广告大片中的唯一亚洲面孔哦，Giorgio Armani邀请了四位不同肤色、不同文化背景的女性，希望借此传达“美是没有界限”的概念。
这个被Armani老先生认为最符合自己初心的副线，两季广告都邀请了殿堂级摄影师Peter Lindbergh掌镜，保持了大师一贯的黑白风格，即便是作为商业广告，画面依旧充满诗意。
Louis Vuitton
早些时候传出Nicolas Ghesquière将离开Louis Vuitton，谣言兴起得好突然，好在LVMH的辟谣也来得迅速，集团表示双方的合同可是签到了2018年。虽然是谣言，但还是刺激我在脑海里迅速整理了Nicolas加入LV后的作品，当时Nicolas Ghesquière替代Marc Jacobs成为LV女装主帅，就将整个LV女装变成了超前的未来女战士风格，他甚至将二次元的日本雷霆少女引入这个法国老牌，一时间话题度无两，但也让人有些看不懂这个百年老牌到底要干什么。
与前任Marc Jacobs与日本艺术家村上隆和草间弥生合作款大卖不同，这次与雷霆姐的合作似乎并没有达到街头巷尾抢购的热潮，似乎Nicolas Ghesquière改变的步子迈得过大了些。
如何平衡吸引年轻客户和留住购买主力军的老客户，一直是让一线大牌最头疼的问题，就连Louis Vuitton也不例外。比如这季广告，我想大部分内地客户看到酷似“港潮”徐濠萦STYLE的韩国超模崔素拉(又是你们YG家的，前阵子和GD拍了韩国版Vogue20周年封面)，应该会再三考虑要不要买模特手上的那款包吧，想要挑战特立独行又实在担心会hold不住。
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Valentino
看Valentino的广告大片就知道，今天要举办每四年一次的奥运会啦！不然平时一个个和雕像一样端着的Valentino仙女们怎么一个个都伸胳膊伸腿儿，动起来了呢？衣服是好衣服，肉体是好肉体，只是穿着高跟鞋劈叉，看着也是略尴尬。
仙女们动起来既没有舞蹈演员的灵活度，也没有运动员的力量感，僵硬的肢体犹如牵线木偶。建议仙儿牌们的仙女们还是别动了，就站在那面无表情地继续不食人间烟火就好了。
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Versace
讲真，自从Versace主攻office lady套装之后，之前廉价的性感一扫而光，取而代之的是独挡一面的霸气与凌厉。2016的大片找来了Karlie Kloss 和 Gigi Hadid两个当红超模炸子鸡来拍摄大片，重塑品牌形象的野心可见一斑。大片中女权主义爆棚，白天是力能扛鼎、家庭事业双得意的霸道女总裁，晚上是百肉丛中过、片脂不沾身的女妖精。
尤其是金发的KK坐在满屏的Palazzo Empire 手袋中，就好像梦露在电影《绅士爱美人》中唱起《Diamonds Are a Girl's Best Friend》的场景一样，只是钻石换成了Versace。
Versace用大片告诉女人要得到自己想要的一切就要穿成这样；告诉男人，想要得到这样的女人就要送Versace。哎，等等，男人送女人包包，这有违女权主义啊！哎呀，有人送Versace谁还管女权呢！
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Moschino
在今年的一线大牌广告这个比赛中，Moschino是发挥最好的。海报风格画面拼接没有半点拖泥带水，将品牌精髓和新一季的灵感传达得淋漓尽致。广告中的女孩们坏得高级，乱得美丽，脏得性感。看着她们穿高跟鞋砸车，都不想报警。废话不多说，上图，大家只要静静地感受大片的美就好。
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Emilio Pucci
模特们来到文艺复兴时期宫殿Palazzo Pucci的顶部，整个佛罗伦萨都是广告片的背景。荧光色的服装传达着运动风格的主题，模特面无表情地站在画面中透露着品牌的高冷。看图片，猜品牌。你说这是Tod’s，我说这好像是Bottega Veneta，他说这可能是Salvatore Ferragamo，最后她笑着说这其实是Emilio Pucci。唉，说什么好呢，反正你们意大利手工品牌的时装大片都这样，没意思。
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Chanel
当看到Chanel新一季的秀的时候，简直激动坏了，时尚圈还有什么比回归正常的Chanel更让人激动呢？只要Chanel安安静静地做好呢子套装，不要头顶乌云脚踩烂泥就好。新一季的衣服回归经典，模特们一个个仿佛90年代的富家小姐，刚骑完马就拎个手包来约会。头上戴的帽子更是优雅高贵，仿佛从奥黛丽赫本的电影里直接拿来的。
反观广告大片，竟有Pedro Almodovar电影的画风，艳丽多姿，浪漫无边，仿佛回到了90年代墙纸剪贴画的风格。明星、华服、超模，一切美好的事物都从杂志上剪下来贴满卧室的墙面，梦想有一天可以变成自己想要的样子。
刚好，当年90年代爱做梦的女孩如今成为时尚消费主力军。从衣服上的emoji、剪刀手，以及衣服劈开穿的时髦手法，都可以看出Chanel在向年轻客户卖萌示好。这年头钱不好赚，尤其是全球经济下行趋势明显，想年轻年长两头顾，实在是难为Chanel了，但是结果不错！Well done！
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Dior
标准时尚大片封面照：模特瘦，背景空，色调暗，衣服美。相比上一季抓人眼球的海滩美女蛇，这一季的大片真是美丽而空洞，毫无记忆点。
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Burberry
新一季的Burberry请来了殿堂级摄影师Mario Testino，加上Burberry老熟人英超模Edie Campbell，至少保证了广告的质量。当然只是这样，Burberry必然淹没在众多大片之中。然后深谙传播之道的Burberry找了英国插画师Luke Edward Hall在大片旁边加了小插画，顿时逼格就升了起来，仿佛变成了博物馆里的艺术品。
其实Burberry想大卖不用费劲地附庸风雅，找吴亦凡来拍广告片就好，反正吴亦凡走秀已经引起“轰动”，粉丝们大喊：“我家凡凡比超模还有范儿！” 吴亦凡来拍广告，粉丝们应该会买空这一季吧。
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Givenchy
新一季依然沿用之前的人海战术，品牌风格明显。说实话，每次路过Givenchy的广告，都会不自觉地抖一下，一群模特直勾勾地盯着你看，一副：你瞅啥，信不信我分分钟neng死你？的黑社会霸气感。完美传达黑暗，霸气，贵的品牌DNA。
怪不得Givenchy一直是我国北方社会大哥的最爱。法语品牌名读不准没关系，只要记住：“鸡烦洗”，便能在广袤的黑土地上拥有时尚的一席之地。
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Prada
她们是穿梭时空的女战士，她们腰上别着打开潘多拉魔盒的钥匙，脖子上挂着如来神掌的秘籍，身上的配饰是从各个时空随手顺来的，玲琅满目又和谐共处。
她们不辞辛劳，穿梭时空就是为了给你送来针织镂空黑丝袜。在穿梭时空给你的透露消息途中，她们还把她们手上多余的针织镂空黑丝袜送给Burberry的模特。
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Balmain
Balmain出身网红的设计师Olivier Rousteing自然知道，得网络者得天下，有话题者有市场，反正衣服做来做去都是万年不变的宫廷华丽重工绣珠片裹身裙。看过模特笑，你们看过模特哭吗？
Balmain这季广告请来侃大山夫妇、Sia、Vic Mensa和十几个超模演绎Kanye West的新歌《Wolves》，集体悲伤到逆流成河，难道他们是在和小清新Taylor Swift撕逼大战后来Balmain大片里“哭诉”吗？
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【本文来自微信公众号“徐峰立”】
